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5月27日下午,中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。本次《报告》借助调研、访谈、综合第三方数据,描述了中国网络视听发展现状,并提出了业界预期与趋势判断,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结为《报告》做了详细点评。

近年来,伴随着互联网高歌猛进的发展,中国网络视听行业在市场格局、用户规模、用户内容偏好、产品形式、平台竞争、技术升级等方面保持较快推进与增长。

如今,网络视听市场发展规模与格局如何?长短视频交锋、较量不断,谁更拔得头筹?网剧、网综、网大、网络纪录片出现了哪些新变化和新气象?网络视听内容凸显了怎样的未来发展趋势?“速食”即正义、“银”里藏金又意味着什么?将据《报告》内容,带来最全干货整理与解读。

 

 

行业格局:

短视频逆袭长视频

直播下滑

 

 

网络视频用户规模快速增长,《报告》显示,截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%,市场规模达1871.3亿元。

网络视频(含短视频)成为仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用,高于搜索和网络新闻。同时,

中国网民平均每天用手机上网5.69小时,

较2017年增加一个小时,其中20分钟贡献给了短视频,从用户月使用时长同比增量占比来看,短视频占比33.1%,远高于即时通讯的18.6%,排在首位。

在综合视频市场,背靠BAT、第一梯队的爱奇艺、腾讯视频、优酷合计用户渗透率达80.2%,市场地位难以撼动,芒果TV和哔哩哔哩稳居第二梯队,其中芒果TV率先实现盈利。值得注意的是,

长视频平台付费用户规模迅速扩大,内容付费占比明显提升,广告收入占比逐年下降。

截至2018年底,爱奇艺订阅会员人数达8740万,腾讯视频会员达8900万,优酷日均付费用户同比增长率达到200%,中国综合视频市场各业务营收占比中,内容付费达34.5%,广告收入为47.1%。

短视频最新用户规模为6.48亿,

半年新增用户达5395万,网民使用率达78.2%,短视频市场规模也达到了467.1亿元,同比增长744.7%。目前短视频市场按用户渗透率已经分化出三大梯队,第一梯队为抖音、快手,用户渗透率为54.2%;第二梯队为西瓜视频、火山小视频,用户渗透率21.9%;第三梯队为土豆视频、波波视频、微视、美拍等,用户渗透率为18%,

“两超两强”的格局凸显。同时,短视频应用日均使用时长已经反超长视频,对新增网民的拉动作用最为明显。

此外,网络音频用户规模达3.01亿,网民使用率为36.4%,用户呈现了男性化、高学历的特征。喜马拉雅以62.8%的用户渗透率“一家独大”;网络直播用户规模为3.97亿,网民使用率为47.9%,直播行业呈下滑趋势,用户较2017年底减少2533万,斗鱼和一直播保持了逆势增长;互联网电视覆盖规模达2.51亿,其中激活终端规模为1.86亿台,行业前景值得期待。

 

视听节目现状

网剧数量回落,爆款缺失

 

2018年全网共上新283部网络剧,较2017年减少了12部。《报告》显示,年度热剧多为付费独播剧,其中尤以古装剧最多,如《镇魂》《双世宠妃2》《独孤天下》《芸汐传》等。

原创剧呈现了逐年下降的趋势,市场趋向保守,IP改编受到青睐,

2018年IP剧占总量38.2%。为符合年轻观众对内容节奏的要求和观剧偏好,“短剧化”的趋势明显,同时,各大平台均在布局网剧分账策略,网剧分账有望在未来成为主流。

网综继续“大投入”,优爱腾芒“四足鼎立”

 

在网综数量方面,2018年新播国产网综数量为162部,较去年增长14.1%,网综投资规模达68亿,同比增长超58%,网综“大投入”趋势更为凸显。

在平台竞争上,优爱腾芒“四足鼎立”的格局明显,

全网新上线的162档网络综艺节目中,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV分别上线63档、55档、24档、22档,根据艺恩播映指数,TOP10榜单中,腾讯视频占2席、爱奇艺占3席、优酷占4席、芒果TV占1席。播映指数排名前162名的网络综艺除搜狐视频有6档上榜外,其余均为优爱腾芒四家出品。年度最热网综包括《偶像练习生》《妈妈是超人第三季》《创造101》《这!就是街舞》《中国新说唱》等。

网大“提质减量”,向院线靠拢

 

2018年新上线网络电影总量为1523部,同比下降19.5%,其中独播网络电影为1450部,占比95.2%,付费电影为1349部,占比88.6%,独播、付费的比例持续扩大,付费比例在2019年一季度更达到100%。

同时,

网络电影正逐步向院线靠拢,81-100分钟时长的网络电影占比达40%。

网络电影整体品质提升,头部效应凸显, 1523部新上线电影中,播放量在2000万以上的仅22部。在影片类型上,爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情占据了重要份额,其中动作片正片有效播放量占比高达30%。2018年较为热门的网大包括《大蛇》《大梦西游4伏妖记》《灵魂摆渡黄泉》等。

网络纪录片蓄势待发、产能增加

 

内容挖掘成为各视频平台的重点,各平台加大对纪录片的开发与投入,

工作室+视频平台推出的纪录片制作模式逐渐清晰,

网络纪录片产量由此迅速提升。2018年新媒体纪录片生产投入占比23.9%,市场份额占比18.9%。《风味人间》《创新中国》《舌尖上的中国》(第三季)《我的青春在丝路》《了不起的匠人》等纪录片在点击量上名列前茅。

内容趋势:

互动剧、泡面剧、微综艺……

优质内容是最好“抓手”

 

 

本次《报告》是中国网络视听节目服务协会第四年发布该报告。与往年相比,今年的《报告》首次针网络视听企业高管、从业人员、专家学者定向发放了在线调查问卷,以了解业内人士对行业发展的判断,而共计752份问卷调研结果显示,

未来网络视听内容将主要有六大趋势,

分别为:

1.家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖据好故事成为行业共识。

如《都挺好》《逆流而上的你》《白夜追凶》《无证之罪》等类似素材将成为主流网络剧题材;

2.“互动剧”认知度不高,“泡面剧”前景被看好。

在问卷调查中,38.3%的受访者表示知道互动剧,57.8%的受访者表示“一般看好”,短小精悍的“泡面剧”更受业内人士认可;

3.访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破。

如《奇葩说》《火星情报局》等访谈脱口秀节目未来一年内会成为主流网络综艺的题材;

4.“微综艺”认知度近六成、“微型化”或为行业趋势。

截至目前,看过微综艺作品的受访者占比59.4%,40.6%的受访者认为“长变短是一种必然趋势”;

5.网络纪录片促使纪录片受众结构转变,网络电影期待破圈。

37.9%的受访者表示在网络纪录片领域将诞生更多爆款网生内容,60.4%的受访者认为“推动更多专业团队入局是未来网络电影发展的主要方向”;

6.超过五成被访者看好竖屏内容

。内容单一化成为Vlog发展挑战,50.8%的受访者认为“国内现有Vlog内容单一,需打破内容题材、打破圈层、吸引更多用户”。

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