根据天猫发布的数据显示，双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。
直播带货的火爆不仅仅体现在十亿、百亿的成交额，还有各大明星、国际品牌的争相合作。
11月6日，“世界网红顶流”金卡戴珊通过连麦的方式空降薇娅淘宝直播间，参与双11的直播预热，为自己的品牌KKW Beauty红唇香水助阵。
数据显示，这次连线的播间观看人数突破1000万，卡戴珊的6000瓶香水在30秒被全部售空。
而孙杨、快乐家族、大鹏、柳岩等等国内明星业都曾做客薇娅的直播间，直接或间接的参与带货。
与薇娅并驾齐驱的李佳琦，更是把LAMER、La Prairie、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌都搬上了直播间。
据李佳琦微博，今年9月，李佳琦还受邀去娇兰的法国总部参观学习。
根据淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年直播平台带货达千亿，月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播的业务在过去三年呈现极强的爆发性，带货同比增速接近400%。
除了网红主播之外，今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁亲自上阵，进淘宝直播间带货，此外，更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产！
以薇娅和李佳琦为代表的淘宝主播，正在重新定义电商和新零售。