蝴 蝶 效 应
一只南美洲亚马逊热带雨林中的蝴蝶,偶尔煽动了几下翅膀,两周以后,引起了美国得克萨斯州的一场龙卷风。三年前的夏天,我和唐晓涵相遇,她作为新媒体达人的身份,出现在我担任主编的一家教育平台。
分开的时候,我主动和她拥抱,我觉得这个微胖界的女人身上,有一种成熟魅力和理性光芒,她身上积极主动的部分,是我所比较欠缺的地方,作为她个性中的一部分存在,我似乎又找到了一种熟悉的契合感。
这就好像四条A的存在,她拿黑桃A♠️,我拿红桃A♥️,我们外表相似,又极其不同,可我们都知道,四条A可以单打独斗,灵活拆分,也可以组队王炸,合体“斗地主”。
三年之间,我们极少对话,她一直在新媒体领域【摸爬滚打】,而我则从资深媒体人领域,一脚横跨到无人问津的【中华纹饰】研究。
上周一,晓涵邀请我在她的【共享市场部】微信群,分享一些有关【短视频内容创业】的专业看法,以下文字,是我从业23年的一些小心得,如果觉得有点小用,就算自己没白混这些年。
算一下,电影90分钟,大型综艺60分钟左右,电视剧45分钟一集,微电影10分钟,小短剧5分钟,抖音15”~1分钟,广告15”~30”。
请问:您发现了什么?!
是的,从被动收看电视,到主动选择网络视频,从电脑到手机,从长时间到碎片化,短视频时代来临!
不是说现代人没了要求,而是现代人要求更高,90/00后审美,更趋向——快速!有效!个性!直击人心!
好与不好,适者生存。
总而言之,优秀的电影、电视,广告,综艺……,让我们快速记住的——永远是角色、角色、角色!
然后是台词,是故事。
这就是为什么明星挑剧本、挑角色的原因。
角色对了,剧本对了,团队制作水准OK的前提下,片子打个70分~80分左右,“老子就红了~”,开个玩笑~
任何一种形式的视频,【人】是灵魂。
我们之所以那么喜欢一个人,一定是他或她身上,有一种不与人同的特殊魅力与才干(才干,可以很宽泛)。
心理学有一句话:“熟悉牌,不代表安全牌,安全牌,不代表熟悉牌。”
什么意思?
就是我们人类,出于安全感的考虑,很容易跟熟悉的事物以及人,产生一种【自来熟】的关系联结,所以,令人熟悉的事物,更容易让人有亲近感,人性使然。
举例说明1:初恋情人 VS 熟悉感
你比如,很多男人女人上街,看到一个跟自己前男友前女友很像的人,就会情不自禁地冲过去,想靠近,这就是所谓“自来熟”或“熟悉感”。(大家想想是不是~)
影视剧或小视频里边儿,我们称之为——熟悉的 “陌生人”,或者说—— “人设”。
于是乎,你每次爱看的角色,几乎雷同,可爱型,或者霸道总裁。
于是乎,你一定要明白,电视剧一开始,就会上一排端正的小字——本故事纯属虚构,如有雷同,实属巧合。
举例说明2:《都挺好》为什么会成功?
网络热播剧《都挺好》,大家都看了吧。
你最喜欢谁?凭直觉!
1、姚晨/苏明玉;
个人非常喜欢苏大强这个角色,演技真的一流!尤其他自言自语地和死去的老婆赵美兰墓地对话,拍墓碑,踩水,还口里喊着“别送了,别送了~”,堪称神来之笔。
细想一下,苏大强如果没有最后的人生灾难——阿尔默海兹症(急速老年痴呆+狂躁症),他的一生,是否还能像片尾那般圆满?
电视剧,给了我们一个圆满的人设,它填补了我们人生的残缺和不完美,从某种程度上说,它疗愈了我们现代人的心。
生活,原本可以更美好!
所以,好的短视频,它一定得有【好的人设】!
从专业角度上来说,好的人设,就是要懂得寻找个体差异,甚至懂得 “借” 别人的平凡,来 “衬托” 自己的独特!
怎么讲?
因为这个时代,敢于做自己,并彰显自我个性的人,太少太少,所以,一些 “网络奇葩” 勇于走出 “集体主义” 之下不被鼓励的—— “敢字诀” ,红了。
你比如:芙蓉姐姐,凤姐。
再比如~
A:BILIBILI的耿哥
两者缺一不可,他们的搭档,是一种节奏的调配,知识性和娱乐型的补充。小S离开了康永哥,魅力值直降50分,蔡康永离开了小S,也魅力不如合体强势。他们代表了整个台湾综艺的一个巅峰时代,更成为一波人的时代回忆。
网红与明星的区别,以及“明星气质”该如何打造?
网红,是介于素人与明星之间,既有明星属性和素人属性的共同体。所以,lever要低于明星,水准要高于素人。抖音小视频里的小主,就属于“网红型”人才。
服装,会根据主持人的个性定位及节目定位来量身打造。
最起码三个月,气质如何练,气场如何修,眼神如何锻炼?都有专业的训练方法。
C:专业训练
普通话训练、临场发挥训练、主持训练,基本按照打造艺人的模式来进行。
不过很可惜,现在很少有主持人会每天清晨起来锻炼自己的呼吸,像 “吊嗓子”、“绕口令”、“发气泡音”、“吹纸训练腹部的弹跳力”等,系统训练自己 “气息”。
D:个性打造,或个人风格打造
会根据三到六个月的个人表现来给这个主持人/艺人定位。竞争非常激烈,好的机会,谁都想上位,所以,表面一团和气,暗地里斗个你死我活的事情,很常见。尤其,在互动过程中,你可以看到很多小动作。
E:有些人,适合组团,有些人,适合单飞
一般,团队相对年龄较小的时候,搭配在一起,进行训练,取长补短,比一个人露怯来得容得得多,也更容易制造娱乐话题。
所以,组合,组合,就是取长补短。
A:文化类/卖货类/卖知识类(传统文化、艺术、技艺)
D:萌宠类/卖货类
E:潮流时尚/卖货类
F:母婴育儿/卖知识/卖货类
G:父母学堂类/卖培训类
H:心理工作室/卖疗愈课程类
I:科技类/卖产品类
J:企业品牌/卖品牌知名度类 等等
A:我刹车了几近火爆的小视频【脸说】
B:千万——不要碰国家法律的敏感地带,不要急功近利地发情绪贴,比如:咪蒙是如何作死的。
任何一个小视频内容创业,首先都是不和国家唱对头戏,合情合理合法。
C:脚踏实地,以人为本
专业的人做专业的事。
天生我材必有用,将个人能力和特长发挥到极致的一种生命燃烧~
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