15949063564 李佳琦不可复制，直播带货谁才是真正的赢家？
2019年被成为直播带货的元年，大平台纷纷入场，淘宝直播、抖音、快手在今年双十一中直播成绩更是可喜。 今年双11预售开启前一晚的直播中，薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万。双11当天淘宝直播成交近200亿， 有赞＆快手直播购物狂欢节（11月5日至11月6日），两天内有数百万卖家、1亿多用户...
网红直播带货能走多远？十个关键问题以及答案
网红直播带货专题十问十答，破除误区、填补盲区 从网红直播带货解决的根本痛点讲起，我们详细分析了网红直播带货的经济性和长期性，分别对比商家自播、明星直播与网红直播带货的不同。并从网红和用户两个维度阐述了各层级的分布与特征。而从消费角度出发，品牌、品类和价格在网红直播带货形态上的差异问题也得到了解答。最...
一只肥宅 快手和抖音有什么区别
一个孤独的老人，希望有人听见自己的二胡声；一个卡车司机，希望记录拉货沿途的风景；一个建筑工人，希望分享建造方舱医院的心情。于是有8亿人找到了快手。 今天我们一起来探索快手如何通过产品满足普通人被看见的需求？ 快手的注册用户超过7亿，估值超过250亿美元了。CEO宿华说，“是用户找到了快手，而不是快手...
过气网红罗玉凤的最后挣扎
5月20日晚，“凤姐”罗玉凤发布了一条微博，称：“XX早该垮了……”，此番言论一出，引发众多网友热议，苏宁手机官方微博也在第一时间出面发声对罗玉凤的言论表达了不满，表示“在苏宁线上任何平台、线下任何门店，我们从此拒绝再将任何一台手机销售给罗玉凤女士。即便可能会引发某些“公平性”规定争议，我们也在所不...
抖音新入局者困境：加入MCN，或者消失在浪潮中？
“生存难啊”安尼（化名）感叹到。 在一个小区的住宅楼里，我们见到了安尼和他的团队。和绝大多数的工作室一样，这样一间100平的普通住宅，就是他们的“根据地”。 从今年1月开始，安尼团队开始在抖音上运营“趣恋爱”账号，发布男性恋爱短剧，短短4个月的时间聚集了超过23万粉丝。 当然相比那些动辄千万级别粉丝...
切中“反流量”情绪的快手
“为什么现在快手的舆论势头很好？” 已经不止一家互联网头部公司的公关部门在思考这个问题了。不过，他们大多把焦点放在了公关手段上，没有关注到那些涉及快手的内容与现阶段这个时代的关系是什么。 从内容上分析，“社会学家”“田野调查”“反折叠”是现阶段涉及快手的核心关键词，很多文章一以贯之地讲述快手“去中心...
入局影视，进军经纪，杀入娱乐圈的MCN能战斗多久？
6家公司、100多个百万粉丝级别的自媒体账号、2000万Pre-A轮融资，当这些标签被贴在一个97年的22岁大学生身上，嘉尚传媒创始人王承瑞一下子被成为了热搜对象，热度比他培养的练习生还高。 凭借着在渠道内容和红人打造上的优势，嘉尚传媒就在MCN领域混得风生水起。而借着热火朝天的偶像节目，嘉尚传媒又...
短视频大战，一场互联网底层价值观的“对决”
1980年，正值互联网创世纪的混沌期，英国人蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）来到欧洲核子研究中心，开启了他一生最传奇的经历。 那时候相互连接的电脑网络已经存在，只是门槛太高，只有少数精英、军方和学术机构使用。 为了让研究中心在各地的电脑数据共享，伯纳斯·李提出建立一种...
下沉市场或将引爆短视频格局之变
短视频市场的两强格局，是否已经牢不可破？ 过去几个月来，各大互联网企业对于短视频市场的“突击”和冲刺，基本上告一段落。从积极的角度去看，国内短视频市场依旧可以看到层出不穷的新模式和新项目，各方从内容定位、分发渠道、受众市场等各种角度向现有市场格局发起挑战；但是从消极的角度来分析，即便是包括BAT在内...
Vlog真相：巨头围猎，一地鸡毛
电影《楚门的世界》有一句经典的台词：You were real. That’s what made you so good to watch.（你是真实的，所以大家才这么爱看你） 这句话套在vlog身上再合适不过。在网络上有这样一批人，他们拿起相机，记录真实生活的点滴。他们被称作Vlogger，这样...