如何在抖音短期创造超30亿播放量？美团酒店抖音挑战赛来解答

近年来，短视频异军突起，为品牌带来了全新的营销手法和信息表达方式。而抖音凭借领先的智能技术、优质的视频内容和海量UGC创作者等，帮助品牌实现与用户的深度互动，成为品牌进行短视频营销的核心阵地。

品牌该如何玩转抖音，获得更多抖音用户的好感和关注？

发起品牌挑战赛，无疑是很好的选择。挑战赛既能以有趣的表现形式和互动模式吸引用户参与内容共创，同时也可以多方式、全方位传递品牌信息，实现品牌和用户的深度交互。

美团酒店就选择以挑战赛的形式，吹响在抖音的营销号角，并制造出爆炸级的播放和互动数据。这场“三心二亿撩到你”挑战赛，究竟为何能俘获抖音用户的心？让我们一起揭晓答案。

效果炸裂，引发比心大狂欢

美团酒店挑战赛运用了超有趣味、低难度的挑战形式，并设置了互动性高又能体现品牌亮点的吸睛话题。在此基础上，还定制了酷炫BGM、萌萌互动贴纸，结合达人助力与硬广支持，引发抖音比心大狂欢，7天达成了总播放量超33亿、视频作品数近115万的效果，显著提升了美团酒店品牌知名度，有效传递“一年订出2亿间”的品牌信息，同时促进了用户对品牌保持持续访问和关注。

挑战赛邀请抖音用户秀出三心二亿手势舞，可爱有趣的舞蹈富有表现力，且易于模仿、便于创作，大大激发了用户参与挑战的积极性。

强效吸粉，撩动用户一起抖

挑战赛举办期间，美团酒店抖音官方账号粉丝增长率超400%，挑战赛本身也获得了1.2亿点赞、801万评论、334万分享的亮眼成绩。

高品质挑战赛容易吸引到真实、活跃用户的围观，活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。挑战赛专题页设置了一键关注品牌账号的功能，使品牌和用户高效达成互联，帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀。

达人领舞，欢乐互动不停歇

在抖音，原生达人的影响力不容小觑。美团酒店“三心二亿撩到你”挑战赛，邀请六位头部达人联袂献力，领舞比心挑战。挑战赛上线7天，达人参赛视频播放总量达2157万，点赞总量达92万。

六位达人各具特色，通过录制和发布挑战赛视频，触动更广泛的用户自发参与挑战赛，一起欢乐互动。同时，美团酒店借力硬广的支持，通过抖音信息流推荐，为达人视频赋能，最大化发挥达人的名人效应。

三心二亿，贴纸音乐引潮流

美团酒店挑战赛中，定制化萌趣互动贴纸和酷炫BGM，也成为活动创意亮点，实力捕获抖音用户的眼睛和耳朵。挑战赛进行期间，贴纸视频总播放量达3720万，BGM视频总播放量达3207万。

互动贴纸在直观展现美团酒店品牌亮点的同时，加入猫耳、小红心等萌力满满的元素，勾起用户使用贴纸加入挑战的兴趣。值得一提的是，贴纸选取猫耳元素做呈现，参考了抖音智能化大数据分析的结果，数据支持帮助美团酒店找到最受用户喜爱的贴纸样式。

挑战赛BGM“三心二意撩到你”追随抖音“复古歌曲翻唱”的音乐潮流，以耳熟能详的曲调搭配简洁上口的歌词，节奏鲜明动感十足，令人过耳难忘。

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抖音挑战赛作为品牌与用户广泛参与的内容共创玩法，在品牌和用户间搭建了强效互联的桥梁，帮助品牌实现高互动性的营销效果。作为短视频领域的深耕者，抖音已成为全球MAU超5亿的大众传播平台，为品牌提供如挑战赛等创意原生营销方式，赋予品牌营销更广阔的想象空间。相信在未来，我们还能见到更多品牌在抖音创造的优异营销成绩，见证抖音营销的无限可能性。