@游三2个月增粉400W，抖音用户为何越来越痴迷“乡土风”？

10月底发布第一条视频，截至到12月底，共发布36条作品，总吸粉量406.5W，这是剧情类账号@游三入驻抖音两个月以来所取得的成绩。

上个月，他便凭借着240W的增粉量登上了涨粉榜的第9名，与同期上榜的@疯产姐妹、@马小跳、@梅尼耶等剧情类账号中，@游三显得有几分“格格不入”。

几个年龄50+以上的农村大妈围坐一团，操着一口浓郁的方言议论着“东家长李家短”，而@游三的账号内容便是围绕着这几个碎嘴大妈所展开的“村里那些事儿”。真实展露的农村场景、地地道道的农村人物，在如假包换的乡村土地上，@游三用戏剧化的手法演绎、还原出了多种取材于真实生活的农村琐事。

尽管没有精致滤镜、靓丽演员、百转千回的剧情，但@游三依然凭借着这种乡土味十足的风格快速在抖音上聚拢了一批“拥护者”，甚至有些人在评论中戏称“故事比《甄嬛传》都精彩”。

剧情类内容中像@游三这样聚焦于乡村风土人情的账号其实还有很多，如以“一人分饰多角”为演绎模式的@晓凡凡呈现的也是一出出原生态乡村大戏，同样让用户乐此不疲地沉迷这里面；@扬叔来了以一个东北小渔村为故事发生地，展开了与渔村特色紧紧相关的一个个反转小故事，近一年半的时间就吸粉1455W。

而不止是剧情类别，在其他垂类中，我们也能看到越来越多充满着浓郁“乡土风”的内容受到了用户的喜爱。那么在这份日益增长的喜爱背后，折射出了用户怎样的需求变化？

一、“乡土风”刮起

在以农村人物、农村故事为基调的“乡土风”剧情号出现之前，抖音上已经有不少主打真实记录农村生活图景、人文情怀的乡村账号入驻，这里面不乏各项数据表现俱佳者涌现。

比如账号@乡村小乔，从记录自己的生活日常处着手，如摘枣子、收玉米、给爸爸过生日、创业等，既晒出了与大自然相伴的田园生活，又向观众展现了苏北农村的风土人情。截至目前，@乡村小乔在抖音上的粉丝数量已经达到703.6W，发布内容也在向乡村生活的更多层面辐射。

而除了这种汇聚了生活多个层面的日常记录式内容外，“乡土风”陆续渗透到了其他垂类中，这里面与“乡土”有着天然亲近优势的美食垂类表现得尤为明显。比如今年整体表现十分突出的@蜀中桃子姐和@潘姥姥均是融合了乡村的风土人情，将美食与乡村景观、人文气息劳劳结合，从而带给了用户一种扑面而来的原生态气息。

@蜀中桃子姐目前在抖音上的粉丝数量即将突破2000W，而除了粉丝的增长之外，她凭借在内容中逐步构建出的具有信任感的人设形象，也得以在直播带货中取得了不错的成绩。

分析其内容特征，并没有刻意展现多种乡村美景，整体画面也丝毫没有精致之感，而是将内容范围锁定于乡村生活中一家人的真实相处日常，以美食为纽带，传递出了满满的人间烟火气。用户在这里面，不仅可以看到多种具有地域特色的美食做法，更多的是从看似平淡的日常记录中感受到了淳朴、温馨、有爱的生活本真。

主打“分享姥姥的乡村生活”的@潘姥姥虽然今年3月中旬时才入驻抖音，但截至目前粉丝数量也达到了1291.1W。与@蜀中桃子姐的接地气画风有所不同，@潘姥姥“有意”展露了乡村的田园风光，如溪流边、院子里、荷塘中等，在整个画面呈现上更加清新、明亮，能给人耳目一新的观感。而在乡村风光之外，该账号也塑造出了慈祥、温和、做得一手好菜的“潘姥姥”形象，并通过多种有爱互动，呈现出了农家生活的朴实和真味。

美食类别之外，@游三、@晓凡凡、@扬叔来了等剧情号则将叙事重点放在了乡村琐事、真实乡村生活图景上，他们通过典型人物的塑造，以及对乡村生活细节的精准把握，再加之一定的戏剧性手法，为用户带来了一场场精彩纷呈的乡村大戏。在整个剧情类内容中，也得以树立了别具一格的独特优势。

二、为何能够“戳”中用户？

为什么抖音用户对这些充满了乡土味道的内容兴趣指数不断攀升？追溯内容本身的特性、以及用户的需求变化，我们将其归结为3个底层原因：

① 满足了用户的归属感和好奇感

对于70、80后用户来说，他们中有很多人有过乡村田野的生活经历，纵使是融入城市生活也依然保留了一份乡情，而这些乡味短视频中呈现出的乡村景观、乡村故事无疑能让他们在倍感亲切的同时获得一种乡村群体的归属感。

而对于90、00后这些相对年轻的群体来说，乡村或许存在于长辈们的口述回忆中，或许来源于多种文艺作品。从来没亲身感受过的乡村生活、乡村景象都让他们充满了好奇感和新鲜感，而这些夹杂着浓郁乡土气息的作品无疑能够满足他们的这些需求。

结合当下的整体环境来看，城市的发展和扩张不断挤压着乡村的生存空间，在钢筋混泥土中生活的人越来越多。快节奏、压力大的城市生活也引发了众多用户对乡村质朴景观、风土人情的向往，在观看视频的过程中，他们可以寻求暂时的休憩与逃离，获得一种原始、本真的快乐。

② 以原生态气息满足了用户别样的审美体验

与其他比较注重镜头质感、画面精美与否的短视频相比，“乡土风”下的短视频大多呈现的都是有些简单、甚至“粗糙”的视觉画面，很少有考究的滤镜加持；而出镜的主人公往往也都是朴实、接地气的农村人物，有着更加饱满、真实的性格。

对于看惯了“精雕细琢”、剧情跌宕、“装饰”痕迹过重的短视频用户来说，这种剥离了精致滤镜、释放出了浓郁生活气息的原生态乡村内容，无疑是对受众常规审美的一种颠覆，整个视频中流淌着一种自然的原生态气息，而这种气息既增加了受众的情景代入感和主观体验感，也更能触及受众对于乡村的情感与记忆。

③用户不断下沉，需求向多元化扩散

如果说抖音最初的用户以一、二线城市的青年居多，那么在经历了几年的发展外，其用户群体早已从一、二线城市下沉到四、五线城市，且除了年轻用户以外，中老年用户的比例也在逐步扩大，而伴随着用户规模扩张的，则是用户需求的更迭变化。

围绕着“记录美好生活”的产品初衷，人们在内容需求上不仅向着更加多元化的方向辐射，同时也越来越注重“记录生活”的本真，在娱乐向内容之外，真实、接地气、生活化的内容越来越容易打动人心，而与质朴、原生态紧密挂钩的乡村生活则既满足了用户对于真实生活的探求，也得以打开了一扇新的内容之窗。

今年9月29日至10月20日，抖音就发起了#我的乡村生活话题活动，以流量扶持、合家旅游等多重奖励鼓励创作者进行乡村题材的内容创作，在该话题之下，各路创作者纷纷上传内容，我们得以在此中看到了千姿百态的乡村生活，而截至发稿前，该话题下的作品播放数已经达到了25.8亿，足见用户对“乡土风”内容的喜爱。

那么，“乡土风”还将在抖音上有何作为？创作者们还能围绕“乡土+”展开哪些想象呢？

作者： 卡思数据 来源：卡思数据（ID：caasdata6）