一只肥宅文章案例分析 2021-10-12

频出10万+爆款、带货6位数，为何大家愿意为乡土记忆买单

与情节紧凑、音乐带感、结局反转的短视频内容相比，以乡村生活题材为主的三农短视频就像一股清流，节奏舒缓，展现原生态的农村生活方式及民俗文化也备受用户的追捧和喜爱，李子柒的爆红就是最好的证明。

与其他诸如情感、音乐、搞笑趣闻等领域相比，三农领域或许并没有那么热门，但也诞生了诸如李子柒、乡村小乔、华农兄弟等优质知名的三农博主。

在直播方面，也常常能看到助农的公益直播，农产品也频频出现在各大达人的直播间，成为热销商品，据数据统计，淘宝3年助农直播带动农产品销售就超50亿元。

在流量获取越来越难的如今，视频号作为新兴的短视频平台，越来越多的三农博主及素人瞄准这块尚是蓝海的流量洼地，入驻这里面，并取得了客观的成绩，有的素人博主直播带货销售额达到6位数。

看了他们的视频内容，或许你会萌生一种“想回家种田”的想法。

记录乡村生活频出10万+爆款

视频号中，三农领域的视频内容主要以乡村美食、家乡特产、田园风光、人情世故为主，拍摄场景通常是在自然淳朴的乡村。溪水、花草、房屋流露着原生态的乡土气息，令人向往。

比如在友望数据8月行业排行榜美食榜排行第三的潘姥姥，视频中的姥姥不停给孙子制作好吃的美食，视频拍摄场景在青山绿水的农村，姥姥在潺潺溪水中清洗食材，在户外用大铁锅炖煮，视频中还能听见鸟叫虫鸣，唤起许多用户的乡土记忆。

在【友望数据】-【博主动态】中可以发现近60日，该账号发布了51条作品，平均点赞4.35万，产出了5条点赞10万+的爆款视频。除了美食诱惑，不少用户也被这秀丽的乡村风光吸引。

△ 潘姥姥近期视频动态

截图来源：友望数据-博主动态

客家英子、大山里的生活日记1内容同样以制作美食为主，以农村风光为背景，据【友望数据】-【博主动态】显示大山里的生活日记1近60天，发布的作品平均点赞达到了1.01万。

为何这类视频为何会深受视频号用户喜欢？点赞数据高的原因又在哪里？我们总结了以下4点：鸟哥笔记,短视频,友望数据,乡土田园风,户外直播,直播带货

视频号用户覆盖广泛有利于唤起集体记忆随着城市化发展，河边玩耍捉鱼、夜里赏星空，“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”的乡村生活对许多用户而言早已存在于记忆中。而对许多出生于城市的年轻人而言，或者只是听长辈口述过，对农村的生活充满好奇与新鲜。
因此，三农短视频能够唤起许多用户的童年记忆，视频中的一草一木、一砖一瓦对他们来说都倍感亲切熟悉，乡愁之情被点燃，且视频号用户体量大，覆盖广泛，更有利于集体记忆被唤起，促进用户点赞、转发、分享等传播行为。
同时这类视频亦满足了当代年轻人对乡村生活的幻想与好奇。
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人物情感纽带加持充满人情味

在场景上唤起人们的乡土记忆，视频中的人物关系同样也能唤起。

在三农短视频中通常有人物关系的加持，比如潘姥姥，几乎所有美食都是姥姥给孙女做的，表达了姥姥对孙女的爱。

黔东农仓则可以看到奶奶和爷爷老一辈的神仙爱情，大山里的生活日记1中同样也是一位奶奶，穿着老式的凉鞋，有用户在评论区表示“长相像我阿婆，想她了”

通过人物情感纽带的加持，在展现平淡温馨的日常的同时，流露的亲情、爱情、友情也让人动容，也让账号充满了人情味。鸟哥笔记,短视频,友望数据,乡土田园风,户外直播,直播带货

镜头真实自然又不失美感与其他短视频相比，这类视频通常没有过度的滤镜加持、酷炫有趣的转场特效、跌宕起伏的剧情，溪流、田野、房屋都展示农村朴实自然的一面，构图清晰，画面感强，且不失美感，提升用户的代入感与体验感。
展现真实自然的乡村风貌，才能更有说服力，让用户近距离的了解乡村生活。鸟哥笔记,短视频,友望数据,乡土田园风,户外直播,直播带货

微信话题标签流量加持用对视频号话题标签能够给视频带来很好的引流成效，在三农短视频中许多博主会在视频中加上 #随手拍家乡的话题标签。在视频号创作者社区话题专区，可以发现该话题由官方发起，带上官方发起的话题标签能够给视频带来一定的曝光。