一个成功的短视频运营团队需要注意些什么？

如何组建一个靠谱的短视频团队：8个重点

• 定位

这个账号的调性是什么？是以什模样的形式展现，真人出镜？卡通？宠物什么样的用户，什么样人群？什么时间段发。

• 内容策划

内容策划作为最重要的角色，一定要具备“有网感的能力”，他能快速的捕捉热点，了解热门的段子并进行创作。那么面试的时候如何去判断一个人是否有网感呢？其实你可以问一下，他的手机都带有哪些APP？或者更具体一些，让他回答一下，抖音最近的热点有什么？

• 编导

在一个团队里，编导往往是一个万金油，除了策划以外，包括设备、场地、选景、采买、道具等一些较杂的活，我们一般都会放在编导这里，因为不可能每个环节都要具体放一个人。所以说编导也可以成为一个团队的项目负责人。

项目负责人，要具体把握项目的方向、管理等，比如今天的视频你要拍几个，怎么样去协调项目的全职人员和兼职人员，还要有救火能力，比如马上要开拍视频了，但是场地的相关事宜出了问题要及时处理，还有在向广告主交货的时候，视频某个地方出了问题，要怎样解决。而在日常的运营中，还要有数据分析能力，比如这个账号拍出的3期视频都没有火，这个问题是怎么回事，看的人太少，怎么去取量？

• 演员

演员最主要的颜值要高，当然这里也会有特殊情况，但是颜值高一定是加分项，包括帅哥、美女、萌娃、萌宠等。除此以外，演员的表现力一定要强，愿意展示自己，如果是知名演员，或与知名演员擦边的演员则更好。在行业里，其实问过一些团队，他们都很喜欢用东北人，东北人自带幽默感，另外一类就是汉化的外国人，也很受大家的青睐。

• 多平台运营人员

首先他要熟悉各个平台的发布规则，了解各个平台的玩法，因为单平台是可以做的，但一条视频的成本其实较高，如果不去铺更多的平台就会浪费。那么如何挑选这样的人呢？你可以在面试的时候问一下他，是否知道美秒，是否知道美秒商学院呢？如果不知道，他一定是外行。

• 摄影师

摄影师很有必要，但其实很多平民拍也是可以火的，所以相对前面这些角色，重要性会弱一些。

• 剪辑师

剪辑师可以发挥的余地不是太多，因为目前的短视频也就在1分钟左右，音频、角度、梗等因素，编导、策划已经考虑到了，剪辑师只是负责把视频剪出来，比较机械。当然，如果说你的视频就是以剪辑的特效等方面为主，那么剪辑师的重要性会大一些。

• 招商人员

很多的团队里没有这个角色，这个职位看得也非常淡，其实一些短视频团队能做出流量来，其实都会依靠招商团队，而且一个项目从认可到落地是蛮长时间的，不能说等到量起来了再去招商。

这7点是一个短视频团队必备的功能，但其实往往一个团队的角色，都会身兼数职，所以大家可以根据自己的定位，去做相关的调整。

快速提高短视频团队效率的5大心法

• 晨会

其实互联网公司都会有一个习惯，那就是晨会，总结昨天的内容，快速的过一遍今天的计划。那么昨天会总结相关的数据，账号的数据如何？评论怎么样？粉丝情况又如何？昨天是否有新的商务机会？因为一般账号过了10万的粉丝，都会有各种各样的广告机会、MCN的招募等，如果不进行梳理，其实会浪费许多机会。那么包括拍摄计划、运营计划等，大家不要小看这个晨会，这是提高整个团队效率的关键点。

• 策划内容

关于创意，一般是以头脑风暴的方式进行。但头脑风暴不是简单地进行讨论，很多团队的头脑风暴都是错的。首先要把头脑风暴的人叫到一起，有些团队可能是带头人号召大家出主意、出点子，高阶一点的还可能让大家轮流说。但只要有人提出一个想法，就受到好多人的讨论，这其实会导致会议效率极低。

正确的方法应该是这样：首先是循环发言，每个人说一个点子，轮完一圈后继续发言，直到最后，没有人能够再说出想法了。这里一定要注意，禁止在别人发言时进行讨论或反对，即使是特别不靠谱的想法，也不能去有任何的疑问。否则不仅会降低效率，还会让发言的人胆怯，不敢表达自己新的想法。当然，能圈定在一个具体的范围内，效率会更高的。

那么在记录了大家的发言后，第2轮要进行投票，我们再拿出票数前5的点子进行讨论，再利用归纳法、推演法进行更多的延展，已求找到更多更好的创意。确定好创意后，最后一步就是执行了。

• 内容运营环节

大家是不是以为内容做出来以后就算完成了？赶快发布就完事了？请注意，这里很重要：当短视频完成剪辑后，交给运营人员，一切才刚刚开始。运营人员要去准备文案、封面，发布要考虑频次、时间和互动等方面。

首先视频的标题是什么，要选择的背景音乐是什么，往往热门的背景音乐是可以提高视频完播率的，还有这次的视频要傍什么话题？你做出的神评论是什么？这些都要去策划。接下来则是上传，都说抖音第2次发布能火，这说明若是视频发布第1次没有火，那么第2次发布还是有机会的，但是快手是逐帧逐画面查，这一点技巧在快手平台上并不适用。

接下来是互动，你的神评论要评论自己吗，还是要去别人的号下进行留言，要不要发布朋友圈？要不要在社群进行宣传，让更多的朋友关注点赞？

• 数据分析

那么下面则是数据的分析和进一步规划，转发率、点赞率、完播率等数据要去分析，当你判定自己的视频有爆款潜质的时候，是否要进一步的推广？进一步去投放Dou+？让更多人发现。有一些团队一条视频的成本花费了几千，但在助力上却不肯花钱，其实是不对的，这类工具完全可以考虑去使用。

• 学习能力

去学竞品、去学同行、看看大家都在做什么，去了解对方的新玩法，再有就是大号，市场上有名的MCN机构等等，看看他们最近有什么样的动作，学习他们的方法。还要注意抖音给你推荐的内容，因为这与你的养号相关。

一个成功的短视频包含的十大要素

1.视频内容

• 音乐

最重要的内容是音乐，也要尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如配学猫叫完播率就会低，但是如果配闺蜜挑战赛，肯定都愿意看，因为这是最近比较火的。还有干脆配怀旧的，比如怀旧当年的小虎队，真心英雄，流星雨。虽然不是热门，但是很怀旧。

• 热门梗

抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗,最近较火的就是闺蜜挑战赛，如果没有团队又想蹭这个点的话，可以尝试做一下排名评分类视频，这样的话有不同的意见，评论区也会有人去讨论带动评论区讨论。

• 情绪

在视频里面一定要有情绪的激发，就是你一定要“断言”，断言什么呢？比如说胖的男人最可爱，这样的言论一出来就会有两派人，会根据你给的话题进行讨论，互动率会很高。意外反转类也是一个情绪激发，一种是感觉我早就知道了，另一种就是居然是这样，真是没有想到。

• 引发评论

有几种引发话题的点：

1. 疑问：比如说纹身的女孩到底是不是好女孩？会引起激烈的争议。
2. 炫耀：炫耀我就是戴金链子了对吧？我就是大长腿了怎么了？又会引发大家评论。
3. 共鸣：往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点。

2. 封面图和字幕

• 风格统一

所有视频感觉都是一致的，整体感觉是一个体系的，就像集邮票一看就是一套，这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。但是很多团队都没有做好，这也说明短视频的机会还很大。

• 字幕醒目

字幕醒目并不代表是超大字幕，而是让字幕能够让用户一眼就能看得清，你的字体颜色还有字号让用户看的舒适。并不是说用户一眼能看到就是最好的。

• 整齐划一

有的字幕靠左一些，有的图片小了一些，有的文字显示不全，这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验，所以建议在每次发布视频前，都先发布一个样片仔细检查，确认无误后再发布正片。

• 欲言又止

视频的文案，最好去用一些疑问句或者问句，这样的话，用户观看会有一些期待感。

• 图片的色调

有些图片的搭配，实在是让人觉得像山寨，不像是正规军做出来的内容。其实只需要搜一下颜色搭配的方案，就会有很多参考，会让用户观看体验上升很多个档次，所以颜色搭配一定要好。

3. 配乐

在发布视频的时候，一定要去用抖音里的音乐素材，这样你的视频就会和音乐绑在一起，如果省去这一步，你就会少了一个入口，特别是当你的视频，能够用到排前几名的音乐的时候，你的马太效应会越来越强，所以这一块一定要注意，否则就会少很多流量。

4.标签

它是重要的流量入口，在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量。当点击这个标签进去，也会出一个集合页，一些很火的视频带上了这个标签，也会获得视频流量。

5.简介文字

这一段文字建议所有的团队一定要再三斟酌，这一段文字写的好与不好，是天壤之别。这段文字能够提高播完率，点赞率，评论率，有的时候看视频看不懂，一看这段文字就恍然大悟了，并且在这里你还可以@一些大号，你的视频就是和一些大号合拍，这样你的视频出现率也会增加。

6. 同框拍摄

允许你自己的视频可以同框拍摄，或者你可以选择别的视频进行同框拍摄，选同框拍摄的最大好处是你可以@对方。你选的同框一定是质量不错或者热门的，可以提高完播率，所以同框是一个非常好的一个社交工具。

7.地址定位

定位的时候最好是到大流量的地址，除非你是做探店的，探店团队就是给店铺带流量的，越精细越好，这个是目前的唯一不多可以让你把店名和品牌名给标上去的地方，所以团队可以多多使用这一块。

8.发布时间

坊间经常传出晚上六七点钟线上平台播放量最高，但是需要大家自己去判断你的视频在什么时候出现会比较好，我给的建议是，你若是想在19:00上线，那么建议你在17:00左右发布，因为视频开始放量，需要经过审核，大概需要两个小时左右的时间，所以一定要预留时间。晚间的话时间会更短一些，提前一个小时就可以了。

9.评论区的互动

一定要想方设法自己给自己做神评论，千万不要以为那些神评论都是网友有感而发做出来的，其实大量的都是团队自己做的。所以神评论很重要，能够带来二次互动。

10.自主转发

当你的视频发布以后，一定要转发到这几个地方：朋友圈、微信群、QQ空间、QQ群和贴吧，目前你可以发到这里的流量池，就是自己可控的流量，当然还有一些私域流量池，如果有的话也可以自行转发，如果没有的话就先把这5个流量池用好。

上面讲的10点，是我们总结一个成功的短视频需要包含的10个要素，我们每个团队、每个视频都应该按这10点做检查。如果做好了，那么视频能够爆款的概率会高非常多。如果每个环节你都只能做到90%，那么只要有6个环节，你这个视频的质量就减半了，所以出爆款的几率会低很多。