小红书入场视频号,品牌好奇的新玩法都在这里了
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视频号虽然起了一个时髦的名字,但本质就是长视频,无论长视频还是短视频在视频形式本质上没有任何区别,都是视频,不分长短。
但长视频和短视频能承载的内容形态是有区别的,具体有什么区别?
短视频就像“微博”,长视频更像“公众号”。微博是碎片化的,因为短小,内容传播很快,而公众号因为内容较长,需要长时间阅读,用户量会有所影响,但用户粘性很强。
所以长视频短视频都各有好处,比如我们现在说的短视频,以抖音为代表,它占据了用户大多数的碎片时间,而长视频却以b站为代表,占据了用户大片的时间。
而小红书呢,结合今年的数据来看,用户的留存降低了,去年月活1亿,今年还1亿,小红书它不甘心,它希望有新的内容形式增加用户的粘性,也就是长视频,这算是同是面向年轻人,对标b站的一次直面竞争关系,但还好的是,现在内容创作者并不用站队,一次生产,多个内容平台都可以同步。
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讲完了小红书视频号是什么,另外一个大家最关心的,也就是视频号的相关权益,小红书官方在相关详情页里,也有提到,主要是下面这个3个新功能:
1.创作中心&视频数据开放
2.视频合集
3. 视频发布支持最长15分钟
创作中心&视频数据开放
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首先是对于开通了视频号的用户,开放了创作中心,在这里面可以查看笔记数据、涨粉量和粉丝画像。
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通过笔记数据功能,创作者点击进入可以查看到包括笔记阅读量、互动量等数据,对于视频笔记,也能查看到完播率、平均播放时长等数据。
按照周期查看,还可以看到自己在这段时间内的平均状态,很方便创作者了解自己的日常水平与单篇水平的差距,举个例子:
如果7日内的日均互动是1000,那么最近单篇笔记的互动只有100,那就得想想自己这篇笔记是不是哪里做的不够好?换做视频也是同样,这些数据可以帮助创作者去优化视频的节奏,比如完播率很低,那么是不是自己的视频不够有趣?
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如果是我是做旅行和美妆内容的,我能不能向其他方向去拓展自己的内容?以前要靠猜,而现在点开粉丝数据,查看分析的兴趣倾向,颜色越深,证明与粉丝相关度越相关,大胆去做就好。
以上就是创作中心的一些基本功能,之前我们需要先申请创作者,满足要求才能够看到创作中心的这些数据,但现在只要申请了视频号就可以看到、使用创作中心,但还是有些不一样,创作者中心还能对评论进行管理和私信快捷回复,如果你也满足创作者要求,也就是:
a、 粉丝超过5000
b、 最近半年内,有10篇以上浏览量超过2000的笔记
c、 没有违规记录
干脆还是申请创作者比较方便。也就是说,对于本来就是创作者的博主们来说,创作中心&视频数据开放这条也就相当于没有。
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视频合集
这其实也是我们之前讲到过的一个小红书新功能。之前有些小伙伴还说,自己还不能创建视频笔记合集,那么现在只要是开通了小红书视频号就可以来创建合集。
这项新功能就是相似于公众号的专辑和抖音的合集功能,能够帮助创作者对自己的创作内容进行分类,更好的规划和管理笔记内容。
对于博主来说就是可以把自己的内容做个整理总结,对于平台用户来说,就是查找和浏览博主主页会变得更加方便。
那么具体怎么来创建呢?
①具体的创建入口有两个:
a.个人主页中的“创建我的合集”,点击去创建就可以
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b. 进入创作中心,找到“运营工具”中的“创建视频合集”
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② 进入到创建合集页面,填写好自己的合集标题和介绍,创建就可以。
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③ 创建好合集之后,我们就可以看到像下面这样的主页和视频笔记页面啦:
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对于用户来说,也会在你的个人主页看到这些合集的,另外在点开视频笔记,在视频笔记详情页的底部也能看到具体的笔记合集信息,还可以左滑查看更多具体的笔记合集情况。
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④ 如果之后想要修改笔记合集,也可以通过个人主页的合集入口,或者视频详情页中,相关合集的“查看更多”来进行修改。
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视频发布支持最长15分钟
在此之前,小红书视频最长不能超过5分钟,所以会建议大家的视频最好控制在2到3分钟左右,但是现在小红书视频长度延长到了15分钟,大家也可以根据自己的笔记内容来对视频时长做一个调整,特别是干货类、教程类的视频建议时间也可以延长一些。
现在小红书视频号开通了,视频时间也延长了,在小红书做视频内容的人也会越来越多,大家就一定要注意视频内容质量的问题(其实不管是长视频还是短视频,图文笔记还是视频笔记,只有内容才是恒定不变的,做好内容都一定是关键),那么怎么来做小红书视频?
①视频笔记时长
上面也说过视频时长的问题,最长不超过15分钟就可以。
②视频基础内容
在拍摄视频笔记之前,可以根据视频选题,提前写好脚本,构思好视频逻辑和内容顺序。
虽然视频笔记没有固定的模板,但根据观察,现有的小红书视频笔记的套路基本都按照下述流程进行,当然也可以根据自己的笔记内容来做调整。
1.问好和介绍:在视频开头都会介绍一下自己,“嗨,大家好,我是……”
2.视频内容概括:前情提要或者是问题引入,把话题带到这次视频的主要内容上。接着可以再介绍一下这次主要会分享什么内容,视频内容目录可以用字幕预告在视频中。
就像文章的开头一样,视频的开头也是一样,越是能吸引人眼球越好!
3.主要内容分享:内容上尽量详细一些,一些重要的细节也可以打在屏幕上。但是视频语速节奏不能太快。
4.视频内容总结:对视频笔记内容做简单的总结,和粉丝做一些互动。
另外,还有一点需要提的就是,就算是之前发布过的文字笔记也可以通过视频的形式来再次展现,而不会被当成非原创内容。
并且在小红书,选择以真人或者是声音的方式出镜来说是比较好的选择。
③ 视频拍摄
刚开始拍摄,可以选择录像性能比较好的手机来进行拍摄,请使用你相机的最好成像质量,Iphone和华为基本都可以拍摄4K视频,虽然说4K这么高级一般没啥用,但源头视频高清,才能防止剪辑时候的多次压缩问题。
但我一点都不推荐在拍摄时,就用美颜相机来录像,这样会导致拍摄的视频比较模糊,可以选择在后期对视频进行美化;如果未来视频的需求更大,那就可以选择性能更好的专业设备来进行拍摄啦。
另外,补光灯、支架、背景布置等等也是视频拍摄的刚需。
为什么呢,因为我们天生手抖,光线还不好…
除此之外,在拍摄开始前还要想好拍摄什么尺寸的视频。
在小红书,现在可以上传的视频比例形式是没有硬性规定,大家可以根据自己的内容需要来上传。主要是分为横屏和竖屏两种,横屏类又以16:9、4:3这类居多,竖屏类则主要是9:16、3:4的格式。
1)横屏类
以vlog、美妆类内容居多。如果是需要展示较大场景的内容,建议采用横屏的格式。
下图为16:9视频格式大小:
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下图为4:3视频格式大小:
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2)竖屏类
主要是穿搭类的内容。如果是自己需要全身出境展示、讲解,则建议使用竖屏更好。
下图为9:16视频格式大小:
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下图为3:4视频格式大小:
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④ 视频后期
如果是有剪辑基础的创作者,推荐Pr、Ae等等这类功能更加强大的pc端软件来做视频的后期处理。
这类软件难度比较高,但是功能也更强大。没有基础,但是想要学习相关技巧的话,也可以在B站搜索教程来学习。
对于新手小白来说,手机端现有的视频剪辑APP也能够完成基础的视频处理,比如剪映、Inshot、VN、VUE等等,容易上手,而且功能也不弱。
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⑤ 视频笔记上传
小红书平台的视频可以通过小红书官网个人主页和小红书APP端两种方式上传。
小红书官网视频上传具体方式:
小红书官网首页——发布者工具——视频上传
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但根据用户反馈,一般来说,通过网站上传的视频会更为清晰,手机上传视频压缩更为严重。大家可以根据自己的具体情况来做选择。
我简单给大家讲一下这个上传的逻辑,有些人说我手机的视频很清晰,为什么上传到小红书就变模糊了?
因为上传之后平台100%会进行压缩,网速特别快的今天,你可能感受不到看一部视频对你来说平台有什么成本,因为网费是你交的,但是从服务器下载视频那段数据是平台花的钱,为了满足全国近亿人同时观看,这个费用格外惊人,所以平台一定会把你的视频压缩到最小,降低成本。
所以最好的解决这个问题的办法就是在上传之前,我们自己先压缩一遍,以免平台压缩的太过于严重,给大家推荐一款叫小丸工具箱的PC软件,可以试试看。
另外,这里还要提醒很多刚想要开始做视频笔记的小伙伴们一点就是,视频笔记也会违规,在发布视频笔记之前,要注意检查笔记内容:
1)图文笔记中需要注意的敏感违规词、引流行为等等,在视频笔记中也是需要注意。比如引导点赞评论,或者是关注XXX号、留二维码等等都是不可以的。
2)为了避免不注意的违规词、敏感词,可以在录制完视频之后,通过剪映或者是其他软件,导出视频字幕再进行检查。
3)如果发现有违规敏感词,则可以通过错别字、拼音或者是其他手段,对字幕进行遮挡,防止被平台监测到。
最后,还有一点就是很多小伙伴问的,到底要不要做视频?其实现在小红书官方的态度也很明显了,视频笔记一定是小红书平台日后的主流发展趋势,所以都推荐大家从现在开始向视频笔记转型,不要在只做图文笔记了。
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