跳槽8个月,从斗鱼到B站,冯提莫“凉了”?
史上最惨跳槽?斗鱼月入160万,B站每月2.2.万
8个月前,与斗鱼合约到期的冯提莫,跳槽到了B站。据传B站出了天价签约费,远超抖音斗鱼。
冯提莫B站直播首秀的热闹历历在目,但如今营收断崖式下降也是事实。更严重的是,无论是在直播圈还是娱乐圈,冯提莫的关注度似乎都在下降。
就像当初冯提莫在斗鱼起量,在抖音出圈,每一次选择对达人来说都至关重要。对于这次选择B站,很难说清是冯提莫的“滑坡”还是“蓄势待发”。
只是看客多了都会感叹:如果不是为了高昂的签约费,会不会斗鱼和抖音都比B站适合一点?
人无百日红,现在回头看,冯提莫当初的选择是正确的吗?
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在B站的256天
8月22日晚,冯提莫如往常一样,在B站开启了直播。她身穿一件淡蓝色T恤,戴着白色耳机,站在一处高地,身后是江西小镇的夜景。
这段时间她去了江西葛仙村录制节目,没有固定的直播场景,就干脆直接户外直播。直播开始后,冯提莫跟粉丝分享了“在山里的生活”,紧接着唱起了歌。
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在B站看冯提莫的直播,老粉习惯叫“提莫宝宝”,不少年轻较小的B站新粉丝,则会在直播间喊“提莫姐姐”。
当天晚上的冯提莫只播了一个多小时,直播人气峰值271万,人气弹幕数1.3万。
但这1小时,加上免费礼物,冯提莫营收仅7095元。是的,你没有看错。哪怕是整个8月,她最高的一场营收也不过是2.6万。
别说和其他大达人相比,这个数据甚至登不上某些平台的达人营收日榜前30。
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(数据来源:小葫芦)
这一天是冯提莫来到B站的256天,官宣与斗鱼合约到期的332天。
11个月前,冯提莫在微博宣布与斗鱼合约到期。没有去斗鱼,没有转抖音,冯提莫选择成为一名B站达人。
2019年12月23日晚八点,冯提莫开启了她的B站直播首秀,直播间背景是暖橙色调,背后的两个B站吉祥物尤为显眼。
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这场直播B站给足了排面,CEO 陈睿亲自现身直播间为冯提莫打赏。开播5分钟,实时观众超过165万,整场直播最高人气峰值超过1063万。
如今冯提莫入驻B站已大半年,不知道冯提莫想要的和B站承诺给的,都有没有实现?
营收、人气断崖下降
衡量一个达人的标准,最常用的就是营收和人气两个指标。
1、直播营收:斗鱼160万/月, B站28万/月
根据小葫芦数据显示,冯提莫近一个月在B站收到了礼物打赏28万元,平均每场直播打赏2.6万;
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这个数据在B站称得上头部达人,但对比她过去在斗鱼的打赏金额相去甚远。
今日网红曾经统计过冯提莫在斗鱼最后半年的打赏数据,2019年上半年,冯提莫在斗鱼一共收到了962万元的打赏营收,平均单月打赏营收160.3万。
160万与28万,这个差距不是一点点。
2、人气不断下降
营收方面腰斩是事实,那人气呢?
据小葫芦统计,冯提莫B站人气近一个月最高人气344万,直播间活跃观众仅四千左右。
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在B站的直播区,舰长数也可以衡量一个达人人气高低:粉丝出于对达人的喜爱,会开通达人的大航海,成为达人的贵族粉丝群体,俗称“上舰”(花费198可以开通一个月)。
冯提莫刚来到B站时,老粉和新粉多人为她上舰,舰长数超过了1000,但此后这个数据一直在掉,目前冯提莫的舰长数只有203个。
仅从直播数据上看,冯提莫没有在B站迎来直播事业的新增长,反而有所衰退。
当然了,对于冯提莫来说,重心的转移势必会导致直播营收的下降,这也是不可避免的。但是除了眼前的营收外,冯提莫所期待的“破圈”似乎也没能在B站实现。
在B站火不了
不管是社区氛围还是用户属性,B站与斗鱼都有较大的差距。冯提莫显然也意识到了这一点,进入B站的冯提莫,一直在尝试融入B站的社区氛围。
在B站,视频一种格外重要的内容形式,B站up主们正是通过投稿视频,获得B站用户认可,从而积累粉丝。
入驻B站后,冯提莫拍视频更勤快了,最初发布了四个以《提莫去哪儿》为主题的旅行vlog,详细记录了她去巴厘岛的生活。但这四个视频播放数表现平平,最高播放数87万,最低只有22万。
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此后,除去常规的唱歌视频之外,冯提莫还尝试过宅家日记,开箱等视频内容。迄今为止在B站发布了52个视频,但整体视频播放数普遍在三十万上下,少有百万播放数视频。
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百万播放数视频在B站是高传播视频的标志,而近半年冯提莫唯一个破百万播放数的视频还是与明星黄龄合拍的,这主要得益于黄龄极好的网感,在视频里,黄龄跳脱搞怪,整个视频几乎都是她在抛梗。
在两人合拍的视频中,该视频的留言区高点赞评论都是有关黄龄的,有留言称
“感觉黄龄更像b站up主的身份”。
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现在冯提莫在B站的粉丝数仅256万,不管是直播打赏还是短视频播放数, 冯提莫都没有在B站成为镇站达人和头部up主。
在直播圈里,冯提莫近半年在达人界的影响力不断降低。
小葫芦数据显示:冯提莫目前在全网达人排名跌到了1000开外,PDD是496名,阿冷是814名、从酷狗直播跑去抖音的兔子牙排名35。
出娱乐圈起不来
众所周知,出圈当明星一直是冯提莫的执念。入驻B站后,冯提莫在出圈的路上依然马不停蹄。
去年的9月30日,提莫的微博认证信息去掉了“达人”字样,剩下一个简简单单的“歌手”。比起达人的身份,冯提莫更想让人们所熟知的是歌手这一职业。
五天前,冯提莫在各大平台上线了自己的新单曲《做我的英雄》,在最近的直播中,冯提莫多次唱了这首歌,很难数清这是冯提莫的第几首单曲。
除去常规的出单曲和音乐专辑,冯提莫也出席多个音乐盛典、录制多档综艺节目。
从《快乐大本营》到《蒙面唱将》、《脱口秀大会》,冯提莫一直在忙于参加综艺节目,几乎各类型的都有。
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2020年5月参加春晖纪国风音乐盛典,献唱《心形宇宙》,两个月后参加了第27届东方风云榜音乐盛典,演唱歌曲《风的翅膀》,同时获得“最佳新锐歌手”奖。
8月29日,冯提莫还将奔扑日本,参加当地的一个音乐会,该音乐会名单上还有吕蔷、刘唯、王霏霏等人。
在B站大半年来,冯提莫也继续参与录制了《拜托了冰箱》、《老师请回答》等综艺、教育类节目。同时参加了山东卫视春节联欢晚会、江苏卫视跨年演唱会与B站新年晚会。
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过去,冯提莫一直被视为达人界出圈经典案例广为熟知,但一个事实是,不管是出歌还是录节目,冯提莫尝试多年,始终没能成为知名艺人。
一方面,有冯提莫自身的原因。在数不清的歌手当中,冯提莫的音乐底子并非拔尖。
在直播间,粉丝对喜欢达人的唱功要求较为宽容,毕竟互动才是直播的核心。然而一旦成为职业歌手,观众对唱功要求更高,想在歌手这条路上持续走下去,需要有过硬的实力,竞争也更为激烈和残酷。
另一方面,在造星上,一个达人能否走出去,平台的助力尤为关键。但B站无论是资金扶持力度还是娱乐资源上,似乎也不能给冯提莫多少帮助。
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对比之下,斗鱼2018提出“十亿造星计划”, 投入十亿元,从发掘、培养扶持和宣传包装三大方面帮助达人出圈。斗鱼也曾与酷狗音乐达成合作,帮助有潜力的秀场达人制作单曲。
当时的冯提莫、陈一发还有阿冷都是斗鱼造星计划的受益者,在平台的帮助中拿到了出单曲的机会。
在达人界的影响力逐步丧失,在娱乐圈又难以跻身知名艺人,这成了冯提莫当下最大的困境。
双输的原因?
平台与达人是相辅相成的关系,两者之间相互赋能才能走向双赢的结局,但现在看来,B站与冯提莫的牵手可能滑向一个双输的局面。
B站直播区活跃着众多达人,但始终缺乏一个顶流达人,B站花费天价签约冯提莫,正是想填补这一个空缺。
但从冯提莫在B站的各项数据表现来看,不管是对内还是对外,冯提莫目前对B站直播的改变并比较小。
而冯提莫想借助B站迈向更高的高度,这个愿景也极难实现。
对比其他直播平台,B 站的调性更为特别,它早期以二次元起家,过去一直是二次元小众群体的聚集地,至今鲜少有跨出B站用户圈子而火遍全网的UP主。
尽管近两年B站用户群体不断扩张,B站自身随着平台打造“后浪演讲”、“11周年庆典”等营销事件逐渐出圈。但B站想要与主流文化真正接轨,成为大众平台,依然还需要一些时间。
同时,在传播和包装上,B站也不能满足冯提莫的需求——
与抖音和斗鱼相比,B站没有抖音短视频爆炸性的传播能力,能让一个人一夜走红;
也比较缺乏斗鱼长线营销包装能力,包括冯提莫在内,斗鱼走出了PDD、卢本伟、陈一发等全网知名大达人。
冯提莫曾在抖音尝过短视频的甜头,2018年,冯提莫演唱的《佛系少女》成为抖音神曲,冯提莫本人在抖音的粉丝也短时间内突破千万。
但随着冯提莫跳槽到B站,她在抖音的曝光率也是肉眼可见的下降。
同一年,一位叫兔子牙酷狗女达人依靠一首《小了白了兔+卡布奇诺》,也在抖音爆红,涨粉千万。
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两年后,兔子牙与酷狗合约到期,转战去了抖音,而冯提莫离开斗鱼去了B站。
据小葫芦数据显示,兔子牙近一个月在抖音收到的打赏营收965万。在抖音直播的近一年,迄今收到的打赏营收超过了8千万。
无法准确说兔子牙比冯提莫的选择更正确,毕竟B站给了签约费,而抖音没有高价签约达人的先例。
只是如今,从各项直播数据和全网影响力看,兔子牙正在稳步上升,逐步成长为全网大达人。而冯提莫在直播行业的声量正在消失,也不禁让人唏嘘。
在互联网,红人的衰退有两种,一种戛然而止,一夜之间消失殆尽;另一种是慢慢衰弱、凋零,直至沉没在茫茫的信息海之中。
直播行业从来只看新人笑,不闻旧人哭,冯提莫会就此沉没吗?
编者注:本文来自微信公众号“今日网红”(ID:zhhjrwh),作者 王小红。