短视频内容风口新宠！“微短剧”很火，但还是难变现

短视频与传统电视剧结合，碰撞出了“微短剧”。

微视等短视频平台采买优质微短剧，爱奇艺、优酷等长视频平台推出分账模式、鼓励生产优质短视频内容，内容团队入局…..新的内容风口，就此诞生。

但这个风口似乎不太好追。不同于一般的短视频，微短剧需要较高的成本，而且前期“烧钱”，后期还不一定能回本。

风险与机遇并存，你会怎么选择？

“微短剧”成新风口？

人们常常把消费影视剧内容比作入梦， 看一场电影、追一部网剧就像从无趣的现实生活离开，进入一场梦境。

人类永远需要入梦，内容消遣是永恒的需求。但在时间高度碎片化的今天，追一集45分钟的都显得“奢侈”。日常生活中，碎片化时间场景远比成块的时间场景多，于是微短剧应运而生。

跟B站里盛行的泡面番相似，微短剧是碎片化时代的产物，单集时长三分钟以内，往往泡完一桶方便面的功夫，一集内容也就看完了。

最近，短视频领域迎来一股微短剧的风潮，不管是短视频平台还是长视频网站都在加码微短剧。

日前，微视上线了一部微短剧《有戏男女》，内容主打情景喜剧，每一集的剧情都有意料之外的反转，目前已在微视平台发布了三集内容。每一集都是独立的剧情，因此也称为“独立单元剧”。

据场妹了解，微视目前正在高价引入竖屏微短剧，内容以“反转喜剧”、“悬疑推理”、“剧情类”、“趣味知识”四大板块为主，时长1分钟以内，12集为一季。引入这些微短剧后，微视会对这些微短剧进行资源扶持和宣传推广。

除了微视之外，V8实拍也在招募微短剧内容。

除去短视频平台，长视频网站也对微短剧市场虎视眈眈。3月15日，爱奇艺发布剧情短视频付费分账合作说明，率先实行短剧付费分账模式。

与网剧分账类似，短剧付费分账也被分为了A、B、C三个等级，分别对应着5元/部、3元/部和2元/部的单价，以竖屏为主，净片时长不少于120分钟。

前期会采用扶持政策，平台与合作方按照3：7进行分成，鼓励合作方生产优质短视频内容，后期发展成熟后，平台与合作方将按照5:5比例进行分成。

对于微短剧，爱奇艺尤为执着，可谓是长视频网站的先行者。2018年下半年，曾经上线首档竖屏短剧《生活对我下手了》，由知名短视频达人辣目洋子担任主演，开播不久就登上了爱奇艺热播榜单前十。

据了解，爱奇艺今年四月份还会上线一档竖屏即兴表演微综艺《他们对我下手了》。这次率先实行短视频付费分账模式，爱奇艺亦是想成为第一个吃螃蟹的人。

此前，腾讯yoo视频出品的竖屏微短剧《我的男友力姐姐》也在腾讯视频上线，主演是短视频达人“恋珊妮”，共拍摄了9集。不同之处在于这一部微剧拥有连贯剧情，类似于连续剧。

除了平台之外，相关内容制作团队也嗅到了风口。

4月11日，引力传媒发布公告，称将加大公司在短视频内容营销的布局力度，基于2018年的内容制作研发储备，2019年拟投资制作3档网络、电视台联播的综艺节目，1档在网络平台播放的微综艺以及1部网络微剧，计划投资额为1.62亿元。

“微短剧”这块蛋糕受到了越来越多平台及内容制作团队的追捧。

“微短剧”赚钱吗？

既然微短剧这么火，那是否来钱快？

据场妹了解，目前微短剧的变现方式主要有三种，分别是平台采买、短视频付费分账以及剧情广告植入等。

平台采买指的是平台直接以一定的价格购买视频，以微视为例，是直接采买一个系列的作品，一般不少于12集。虽然官方并没有透露具体采买价格，但从第三方机构对外发布的招募信息，有报价最高达到5万元一集，只是真实性有待商榷。

然而，场妹跟多家机构了解到，平台对采买的微短剧内容质量的要求也比较高，而且需要经过“提案-项目初评-项目核价-项目立项-项目启动-项目上线-数据验收”等阶段，过程相对比较繁琐。

付款流程也分为了几个阶段，并非一次性付清。而且由于前期需要先提交样片，需要制作成本，因此如果不过审，相当于竹篮打水一场空。

某内容制作团队就表示，他们花了几万块拍了样片，但一直审核不过。

某MCN机构的相关负责人则表示，他们单集制作成本在2万左右。“我们请的专业演员，部分有影视演员，所以人员成本比较高。”

如果按照12集的标准，那么每一个系列作品的成本高达24万。根据平台的采买政策，要等作品全部过审、正式上线之后数据验收合格，他们才能拿到收益。

他表示不清楚具体的通过率。但据他了解，业内某家机构通过了不少作品，所以他们目前也是抱着尝试的心态。“我们计划先制作一档，如果通过之后利润不错，可能还会多策划几档。”他显得比较谨慎。

除了平台采买之外，最近关于短视频的“付费分账制度”也受到了关注。

正如前面所讨论的，爱奇艺率先发布了《剧情短视频付费分账合作说明》。之后，4月3日，优酷网络剧也推出投资分账模式，鼓励内容方做微短剧创新，对于优质短剧还将追加投资。

有媒体报道称，西瓜视频的付费模式政策也计划今年推出。

对于短视频付费分账制度，业内人士看法不一。据场妹了解，大部分机构还是处于观望的态度：“没有好的推荐位置很难有点击量，何况还是需要会员观看。如果微剧没有流量扶持，想要赚钱特别难。”

勿慕电影CEO张严西就曾在接受媒体采访时表示：“首先爱奇艺关闭前台播放量显示了，真实数据很难判断。第二如果只在爱奇艺播，也不一定能达到这个播放量，除非给比较强的推广位。”

因此，分账模式应用于短视频行业，其实还处于起步阶段，还是要依赖平台是否会有相应的扶持政策。

此外还有剧情广告等方式。比如凭借一个短视频涨粉400多万的抖音剧情类账号“灵魂当铺”，其出自于国内头部MCN机构古麦嘉禾之手。

与前面提到的两种方式不同，“灵魂当铺”起初并没有与平台合作，而是专注做内容。对于未来如何进行商业变现，古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙告诉场妹，目前的广告咨询量还是很大的，所以会考虑以广告植入剧情为主。

广告是目前短视频变现最为常见的方式，但广告的弊端在于可能会伤害内容，尤其是对于“吃”剧情的微短剧而言，把握不好尺度可能会让用户感到“出戏”。

短视频的风口迭代

目前，大部分短视频平台主打的微短剧都以竖屏为主，更加适合用户碎片化的观看习惯。

两年前，市场上的微短剧可能等同于短视频情景剧，多以横屏为主，最典型的代表便是《陈翔六点半》。这类微短剧更加注重表达完整的故事、剧情更饱满，而且剧集走的路线是全网分发，也会自己开发网大甚至瞄准院线。

但随着行业的发展，尤其是抖音等短视频平台的崛起，横屏变成了竖屏，5分钟变成了1分钟，微短剧也迭代为时间更短、内容更集中的内容形式。

“现在的很多项目都只是基于抖音一分钟模式和算法而存在的项目，不是全网分发，现在很多只是抓用户的碎片时间。”某业内人士直言，现在所谓的微短剧跟此前相比已经有了很大的不同。

这其实也反映出短视频行业内容风口的变化。

近两年，短视频的内容风格从搞笑类到土味乡村风，生产模式从PGC到PUGC，形式从横屏变成了竖屏……行业的变化非常快，快到当一种受欢迎的内容形式崛起时，还没来得及模仿，又有新的内容形式取而代之。

尤其是今年以来，场妹看到了许多涨粉强势的短视频账号迅速崛起，如“多余和毛毛姐”“灵魂当铺”“暖男先生”“韩长江”等，涵盖了搞笑类、剧情类、段子剧和知识型等，一个月涨粉几百万甚至上千万，进一步证明了短视频还有很大的增长空间。

新的赛道被不断发掘，入局者不断增加。但这些新冒头的账号都有一个共同点：内容优质、精品化。可以说，如今短视频已经到了真正比拼内容生产能力的时代。

微短剧自然也是考验MCN机构及内容团队的优质内容生产能力，但动辄十几集的平台定制微剧和微综艺并不适合每家机构，考验剧情制作和策划能力的微短剧也不是谁都能做到头部位置。

既然如此，场妹认为，在短视频内容风向迭代迅速的当下，对于MCN机构及内容团队来说，不盲目更风、根据自身能力，在适合自己的板块做好内容才是王道。

换言之，要做精品内容，但不一定得做微剧和微综艺。结合团队基因，做擅长的内容，比一味追寻风口要靠谱，也才能真正让团队走得更远。