短视频中的一股清流——“三农”短视频

最近，微博上有一个叫做“乡村小妹儿”的视频博主火了。说实话，对于“快手类”的短视频，我一般是拒绝的。在微博推送的猛烈攻势下，怀着好奇心点开看了一期，最终也没能逃过真香定律！“川香小妹儿”的短视频和以前看到过的“快手类”的农村短视频不一样，没有恶搞和审丑，相反，朴实的生活、自然的场景给人一种岁月静好的真实感。

“三农”短视频

——什么是“三农”短视频？

“三农”短视频是以农民为主的草根创作者，在农村拍摄的以原生态地理风貌、风土人情、美食特产等为主要内容，进而发布在短视频社交平台上，时长 5
分钟左右的短视频。目前，快手、抖音、微博、微视等社交平台上都能见到很多“三农”短视频，其中以“华农兄弟”“巧妇9妹”“农村四哥”等为代表。

——兴起背景

随着Web2.0兴起，短视频成为盈利风口。早期的农村短视频以恶搞、污段子、辣眼睛居多，以低级当趣味，以低俗博眼球，贬低农民形象，不利于农村文化传播。随着政府部门对短视频监管力度的加强，低俗类农村短视频开始寻求转型。加之，近年来，脱贫攻坚如火如荼的开展，政府鼓励电商扶贫，利用新媒体技术传播农村文化，打破城市农村二元对立格局，为农民增收，帮助农村发展，给农村短视频指明了新的道路，“三农”短视频兴起。

——成功原因

1.原创内容真实质朴，融合了本土特色

“三农”视频以农村原生态为看点，其内容要求必须真实，视频中人物的造型、使用的道具都必须是符合农村的生活场景、适合人物设定的。不仅内容要原创，还要有特色，“三农”短视频的特色比较好树立，虽然都是农村，但是南方的农村和北方的农村还是有差别的，在南方，江南的美食美景和四川的美食美景也是有差别的。“川香小妹儿”以四川话、宜宾美食体现了自己的本土特色。

2.粉丝“对话式”视频社交

一味的传达信息容易自说自话，让粉丝产生审美疲劳，不利于维系粉丝。“三农”短视频通过评论、互动、留言与粉丝搭建起“对话式”社交，鼓励粉丝主动参与，获得粉丝认同，尊重他们的需求，有利于增强用户黏性。比如“川香小妹儿”在养狗狗方面会询问粉丝的建议，在粉丝的催促下会将院子前面的乱石改造成花园。

3.多元化传播渠道

互联网时代，知识的传播速度越来越快，人们获取知识的渠道也逐渐多元化。单一平台的视频传播，覆盖范围有限，“三农”短视频在快手、微博、美拍等视频平台上都有上传，形成传播强势。

4.专业的拍摄技巧和视频故事策划

“三农”短视频和普通的短视频不一样，有点接近于VLOG的制作方式，视频拍摄稳定、构图清晰、画面感强，有连贯的故事情节，有专业的拍摄技巧和完整的故事策划。

5.树立视频品牌

川香小妹儿虽然不是明星，但是也有好几十万的粉丝，长相清秀，劳动技能强、开朗爽快，说着四川宜宾话，具有贤妻良母的传统女性气质。“三农”短视频在人物形象的塑造上具有品牌意识。

——传播特点

1.全景式呈现，人情味叙事

和其他猎奇、“土味”模式短视频呈现场景单一，叙事模式狭窄不同的是，“三农”短视频突破了单一狭窄的取景框，对农村生活进行了全景式的呈现。“川乡小妹儿”以分享制作美食为主，但是他们的视频内容不单单只有厨房灶台、锅碗瓢盆，而是将农村日常劳作、邻里往来、人情世故等农村景象全方位呈现出来。小妹儿在院子里制作美食的时候，通常有村里的老人家过来，小妹儿都会招呼他们尝一尝。小妹儿去别人家借、买食物原材料这些活动也同样会被记录下来。和之前恶搞、整蛊的叙事模式不一样，“三农”短视频采用人情味叙事模式，视频中通过人物对话、讲述、行为，随处可见夫妻之情、邻里之情、父母兄弟姐妹亲情。通过这种情感的构建增加视频的感染力。

2.重构集体记忆，增强身份认同

快节奏的生活下，现代人都喜欢怀旧，好像都认为童年和青年时代的生活比现在的生活要美好，因此不断地提及“当年”的记忆。我们国家是一个根植于农村的农业大国，大部分人对乡土社会怀有美好的记忆。尤其是当前许多人背井离乡，农村人口流失严重，在城市生活的农村人对农村的“集体记忆”逐渐变得模糊，乡村里人与人之间的共同情感也不断被稀释。“三农”短视频通过呈现诸多已经消失的技艺、用具、风俗和情景，重新建构人们对农村的集体记忆，让观看者想起自己是谁，从哪里来，增强他们的身份认同。

3.数字“在场”，构建拟态环境

“三农”短视频中有许多对远山含黛、袅袅炊烟、流水潺潺、阡陌交通、鸡犬相闻等乡村物语的呈现，看起来是对乡村生活的真实呈现，让观看者重回农村，有一种在场感。但其实，视频隐去了真实农村生活的艰苦和粗粝，通过屏幕为受众建构出一个“数字桃花源”，这是“三农”短视频构建的一个拟态环境，并非完全真实的再现。

——未来发展

1.重视传播内容，倡导正确的价值观

“渠道失灵”后，近一两年来，“内容为王”被越来越多的学者所提及。不论是传统媒体还是网络媒体，都发现优质内容才是持续发展的不竭动力。“三农”短视频想要获得长足的发展，必须在内容上不断创新，还要有正确的价值观，抵制低俗，传播农村正面文化。

2.重视资本运作，利用网红经济

“三农”短视频的火爆，除了质朴不做作的内容生产外，还离不开背后的资本力量。因为资本力量的存在，也有不少“三农”短视频被受众质疑其内容的真实性。不过，“三农”短视频和新闻短视频不一样，真实性要求没有那么高。适当放宽对真实性的要求，如果对“三农”短视频背后资本能进行正确利用，就可以在短时间内将乡村资源转化为经济效益，最大限度利用粉丝经济，打造一批乡村传播的网红，带动乡村产业的发展。

参考文献：

何安良，农朝幸：《三农短视频自媒体创作与运营机制探讨——以“巧妇 9 妹”为例》

李宁：《自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播》

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