2020年过半，有哪些短视频数字营销案例可以借鉴？​

作者：盒细菌

微信公用号码：活动箱运营公司(id: huodongheziyys)

EMarketer今年发表的报告显示，国内数字媒体的广告投资已达到753.3亿美元，占全球数字广告预算的22.6%，是全球广告中数字比例最高的国家。

与传统的广告形式不同，数字营销通过数据应用于营销的能力、从数据洞察的能力、社会和内容创新的能力，为消费者提供互动、社会化、个性化的服务，成为当前企业最主流的营销方式之一。

本文将选择跨越品牌边界的联盟、在线上下联系、品牌特色广告等一般营销方式，梳理2020年上半年以来在数字营销中的品牌成果。一起看吧~

阴阳人“为幼仔而战”

还赋予IP能力，使其“绽放”

过去提到游戏营销的时候，我想到了浏览器崩溃的弹匣，被洗脑的文件中配上吵闹的音乐，采取单一的形式，拉新的东西，变身的效果也不令人满意。(莎士比亚，温斯顿，游戏名言) (游戏)一年一度的阴阳史“为幼崽而战”活动也许能为我们开拓游戏营销的新想法。

和往年一样，各种茎问世，今年再次为幼崽占据了热色屏幕。但是仔细观察这次小战争，除了游戏玩家和游戏本身熟悉的话题外，还添加了很多新内容。

(1)发布版面

8月12日，为幼崽举行了战争公告。在6天内，共14个合作品牌发表了与阴阳死植神的专属联合海报，祝贺幼仔战争。

独特的广告海报吸引了大众的视线，同时忠实于游戏风格的海报设计也让玩家顺利加入了转发营，为活动赢得了称赞。(莎士比亚，泰晤士报，书籍)。

(2)定制交互

除了申申品牌的联合海报外，这次还为银洋石市而战，为玩家和商业伙伴定制交互H5，以各种个性化内容展示了游戏的跨境新游戏玩法。

在H5交互式页面上，参与联动支持的多个著名品牌进入商家，变身为平安庆世界的祭祀商，各自加油的形式神担任店主，玩家们在商家中愉快地参与“Gai”、“自由探索”、各品牌也可以通过互动游戏深入参与《阴阳师》的IP生态系统。(大卫亚设，Northern  Exposure(美国电视剧)，自由探索，自由探索，自由探索)不仅赢得了阴阳公司主体用户的好感，还为合作品牌提供了内容整合，直达用户的绝佳机会。

(3)商店街视频发布

8月15日晚上，阴阳寺公报发表了象征这次为幼崽正式开幕的活动视频。在黑暗中，玩家的视觉跟随象征官方小仆人的前进。随着小纸人的走路，14个品牌和合作神纷纷以商人的形象出现在视频中，宣布此次游戏活动和第一届阴阳公司商场的共同开放。众多新的及现有的合作品牌一起参与支援，所有合作伙伴聚在一起出道，扩大曝光度的商家视频和互动H5，以及幼战活动的新升级3354阴阳公司为幼崽而战，母羊公司IP部署方面的展望。创建游戏圈第一个集合内外合作资源，打造阴阳社特色

宜家宜居市

改变迟了，但是

2020年7月23日，国内第一家宜家市中心(IKEA  City)在上海正安寺开业，并在纽约曼哈顿的“同一家店”开业。这个城市店的门店面积只有3000平方米，远低于宜家传统的仓库型卖场。

资料来源：宜家上海静安城市商店

但是作为市中心的商家，有足够的空间满足周围人的购物、食物、休息等日常需求。与其说那是“家庭卖场”，不如说是一个城市内的多功能社交场所。

宜家作为“卖场”出现在消费者心中，兼具家庭一站式服务及吃饭等功能，是很多人周末放松的好地方。但是这次新开的“城市店”反而不正常，应用了更加数字化、更加智能化的工具，提高了整体消费经验。

例如，在城市商店陈列的3500件商品中，只有1200多件可以直接购买，其他产品的消费者可以通过官方小程序向家里订购，从而突破在线、离线渠道。同时，小程序中搭载了很多功能，不仅可以在商店购物和订购，还可以让消费者体验宜家自由灵活的产品组合方案。例如，PAX衣柜系列2.0设计工具、交互可视化支持产品设计的beda  3D模块设计工具等。

资料来源：宜家上海静安城市商店

从大型卖场到城市店的开发是宜家在企业转型的道路上迈出了一步。不再依赖传统的单一卖场经营系统，扩大数字渠道的开拓，开设离线卖场，捕捉消费者的兴趣，建立与消费者的紧密联系，提高消费者体验感。

李宁X  QQ玄武

解读“超越时间和空间”的新复古未来主义

6月27日，在腾讯游戏年度发布会现场，李宁和腾讯旗下运营了12年的古典音乐产品QQ玄武正式开始跨境合作，一起探索了“超越时空”的“怡宁经典系列“新福高未来主义”。

此次合作将在下半年正式推出时，由QQ玄武虚拟时尚偶像明星瞳孔作为“趋势明星桂冠”，独特地演绎李宁品牌拥有的奥运会资产、体育属性及时尚潮流，带领玩家和大众探索注入体育要素的新的流行文化。据悉，双方的合作将为用户提供长期体验的时尚服装内容，融合复古和未来感两种风格，带来新的视觉美学体验。

目前，成东公与李宁合作的观仙KV、时尚大片、合作视频被公开。在TVC，随着复古的disco音乐，城东公穿越时空和李宁“见面”。但是如果仔细了解，就会发现复古的音乐和舞蹈混合了现在流行的电子音乐和现代嘻哈元素。在技术和视觉革新中完美地演绎中国复古运动风格和未来流行主义。

作为不断探索无限可能性的体育品牌，李宁享受目睹和创造体育时尚和游戏文化冲突的精彩火花。李宁经典系列包含丰富的品牌DNA及文化传承，与玄武携手打造城东公为载体，重新演绎“新福高未来主义”的趋势概念，展示了虚拟偶像在传统实体服装品牌中提供产品创新和经营创新的可能性，根据长期战略，品牌合作的外延可以持续扩大。(莎士比亚，北境外，(Northern  Exposure))

百事可乐“看我有多爱你”

扫一扫”市蓝”

走在潮流前面的百事可乐准确地洞察了Z代消费阶层，主张在“依恋战”继续沟通2年后，“爱”继续升温，品牌将升级为“看我有多爱”，鼓励年轻人积极表现出自己的爱，提高品牌和年轻消费者之间的距离。

基于这个传播主题，百事公司举行了“潘宁之爱”创意游戏，主要致力于打造最受欢迎的互动位置——微信、抖音(抖音)和黑色技术“蓝色舞台”。

用户通过在微信小程序中搜索“诗爱的画面”，在抖音(抖音)应用站搜索“apprication  list”，进入话题页面，查看明星的交互式创意短片，用手机镜头扫描诗罐身体或周围的蓝色，合成各种主题照片视频，将自己的爱替换为蓝色区域，直接感受到蓝色切换的交互式黑色技术。(大卫亚设，美国电视电视剧)，Northern  Exposure

作为“最了解蓝色”的品牌，百事以这种轻松有趣的互动形式采用尖端技术，通过抖音(抖音)平台上的“社交圈流量沉淀”，给用户带来真实的体验，加强品牌与“蓝色”、“爱”之间的联系，传播“诗”

星巴克微信小程序

构筑新的排水渠道

星巴克于5月23日在官方微信公共号上对星巴克微信小程序宣布正式上线。用户可以在微信搜索星巴克入场，使用一站式送货订单、寻找店铺、加入

会员、扫描点等多种服务。

(1)点击注册为会员

随着星巴克小程序微信在线上传，全国各地的用户可以通过小程序代码或微信搜索“星巴克”进入小程序，只需一个按钮调用手机号码注册，即可注册为星巴克俱乐部会员，并获得三重加入礼物包。

星巴克中国的各卖场通过在小程序上出示注册的倾向俱乐部会员代码，可以确认会员身份，也可以直接点击页面微信支付按钮，进行快速支付。(莎士比亚、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克、星巴克)

与此同时，applet网站还提供“单独配送”餐饮服务，可以一口气浏览菜单，添加饮料食品，结算，加入订购通知等。订单完成后，您还可以从applet中快速了解发货信息和订单状态。

(2)直接品牌角点搜索

作为微信生态系统的新流量入口，微信搜索为品牌建立了新的排水渠道，进一步减少了小程序搜索结果的曝光路径。

品牌角不仅可以固定第一次展示，还可以构成多种展示风格，更直观地展示品牌信息、服务，创造正式品牌形象。品牌小程序可以配置多个主要搜索词以接近用户，从而提高曝光率和接触率。

“公共号码小程序微信搜索”的组合权将为星巴克用户提供更多的连接品牌。公共号码推文可以跳小程序，小程序可以通过订阅消息提高用户回流，一次微信搜索就可以缩短用户的查询路径，微信支付可以帮助用户轻松进行在线交易。

考拉大减价x必胜客

“抱着考拉，我一定要做到。”

迎接新年的节点，考拉海梅和比萨客举行了“抱着考拉真想做”的新年共同企划，为消费者提供了新年新的场所。

在消费升级时代，人们不仅想要产品，还想要更好的消费体验。这种场面设计许愿，用这种感情标签装饰商店，更容易获得年轻人的好感。

此外，比萨客全国门店也围绕消费者展开了吸引新用户的活动。

在线下，通过“订购礼仪”活动，即通过网上订购或购买尊会员卡，100%获得彩票，跳转到考拉海购，提取iphone  11，daison，SK-II等转运物，提高考拉海购和比萨客两个品牌之间的转换效果。

在线发布了《新年心愿签》 H5。考拉海梅和比萨饼发挥品牌特性，将愿望和礼物结合在一起，许愿，提出“愿望和良好意识”，给消费者带来爆炸性口红、人气水洗、新产品披萨等愿望和好食物，消费者只要登录品牌账户，就能收到两个品牌的两个好礼物。(大卫亚设，美国电视电视剧)

考拉购买和披萨客通过在线上上下下接触不同圆圈中的不同人，实现从食物到购物，从离线到在线完善不同生活场景的两个品牌，使有限的流动、空间、商品等成为无限的双向转换，渗透到品牌的更多方面。结语

在流量变化的时代，数字营销已经不仅限于广告发布的简单问题，营销数字化需要营销、交互、服务等整个消费者运营和管理的共同参与，通过营销技术实现内容和创意的和谐共生，引起消费者共鸣，提高用户粘性，增加品牌资产，才能在新的流量时代获得关注和市场。