拥有200万作者的「爱奇艺号」，如何支撑爱奇艺短视频布局？

一年一度的爱奇艺世界·大会，这两天在北京召开。

今天的2019爱奇艺号短视频峰会上，爱奇艺号宣布推出2019年短视频创作者扶持计划——北极星计划Plus，要拿出亿级流量和奖金奖励优质创作者。同时，还发布了爱奇艺知识App，和领英中国合作，正式入局知识付费领域。

提到短视频，或许很多人首先想到的是快手、抖音。但在短视频App普遍同质化的今天，会上发布的爱奇艺极速版9.0，希望以长短视频结合的方式，用一站式内容闭环体验赢得用户青睐。

提到短视频，人们首先想到的是快手抖音。不过据统计，长视频平台爱奇艺，过去也发布了多款短视频App。 2016年年底，爱奇艺也推出了内容分发平台——爱奇艺号，目前已聚集200万名创作者。

这是个什么样的平台 ？ 时常被业内提及的「短带长」又是什么逻辑？今天的峰会，也给出了一些答案。

200万+创作者，作者 分成连续两年增长50%

美莉，以前是一位电视台主持人，现在是一位短视频创业者。2017年年底，她开始制作《美莉玩具酷》节目，一年间在爱奇艺平台上达到2亿播放量。作为新锐创作者，她在大会上分享了这档节目诞生的历程。

创业之前，美莉做了几个调研。首先是找行业数据，发现国内流量最大的几个品类，分别是游戏、美食和少儿。确立少儿的领域后，她开始找国外这一垂类的数据，发现

故事类月流量最高只有1500万，玩具类则高达10亿

。

《美莉玩具酷》

最后，节目定位为：国内首例母子档玩具真人秀，首档同步欧美玩具节目。一年下来，《美莉玩具酷》积累了20多万粉丝，节目总播放量达2亿。

“ 不要追市场的热点，每个号都有自己的基因，要追自己的热点。 ”美莉表示，5000万播放量之前，她的节目内容很泛，也追过热点，但效果不好。

后来她发现，细分领域可以根据用户需求，自己创造热点，重复做，“ 传统媒体总强调新花样，但新媒体里，爆款往往长一个样子 ”。

美莉是「新叶100」创作者故事第一期入围者。这是爱奇艺号“新叶计划”为新锐创作者品牌赋能的举措。当天， 爱奇艺副总裁岳建雄宣布了“北极星计划plus”下设的三个计划 ：

北极星计划

：赋能100家头部PGC、MCN机构，给予品牌和商业赋能。

新叶计划

： 面向 1000 名新锐原创作者，给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持。

喜雨计划

： 甄选出10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。

据介绍， 目前爱奇艺号拥有超过200万创作者，日生产超过20万条原创内容，连续两年作者分成增长超过50%。

长视频出身的爱奇艺有版权优势，同时可以把内容分发到电视端。分成方面，创作者可获得流量分成和创作补贴，同时也有电商带货和直播打赏等收入。

今天峰会上，新增的另一项变现方式，是知识付费。

爱奇艺一向擅长的是娱乐付费。2015年，爱奇艺自制剧《盗墓笔记》上线，从此拉开视频网站会员付费的序幕。财报显示， 截至去年12月31日，爱奇艺订阅会员规模达到8740万，全年收入达106亿，超过广告收入的93亿元。

不过今天，爱奇艺发布了一款知识付费App。这一产品由爱奇艺教育频道孵化而来，目

前有约1.2万门课程，涵盖十多个知识、教育品类

。平台和内容方，现阶段有四种合作方式：音视频课程、联合制作、IP定制和自制。

爱奇艺知识App

其中，音视频课程主要为分销，目前有樊登、蜻蜓等合作方。比较有特色的是IP自制，可理解为长视频的衍生短视频，比如《皓镧传》热播后，平台会推出解读先秦历史的课程。自制方面，首档节目是刘天池的表演课，虽说是知识付费，但也带有娱乐属性。

推出多款短视频App，「短带长」究竟是什么逻辑？

爱奇艺正式进入短视频赛道，大概要从去年5月发布「爱奇艺纳逗」开始。

虽然这款产品去年才正式发布，但七麦数据显示，它的前身是「爱奇艺头条」，早在2016年11月就已推出。从功能形态上看，早期对标娱乐版今日头条，后来才专注于娱乐类短视频。

2018年，爱奇艺各播放渠道中，短视频和长视频的播放量已基本持平。龚宇在多个场合表示，

长视频是垄断格局，短视频市场却非常分散

。爱奇艺长视频站稳脚跟后，接下来就要发展短视频。

过去一年，爱奇艺确实在短视频领域动作频频。据不完全统计，爱奇艺至少上架了7款短视App。有主打反应类短视频的「吃鲸」，有以短视频集锦为特色的「姜饼」，还有横屏综合类短视频「好多」等。

同样依托于长视频，腾讯也曾推出多款短视频App。长视频网站，为何要涉足短视频？

从市场大环境看，

首先是争夺用户使用时长

。根据QuestMobile春季报告，短视频行业总时长增量，占移动大盘增量的36%，遥居细分行业第一。

其次是提高商业化效率

，各大平台开始做信息流，砸钱争夺优质内容IP。去年，抖音收入200万，验证了短视频+信息流的商业价值。

就爱奇艺本身，短带长是最大的特色。去年12月，前凤凰网副总裁岳建雄加入爱奇艺，任爱奇艺副总裁，主要负责爱奇艺号和短视频业务。他表示，爱奇艺做短视频，主要因为长、短视频具有协同效应： 短视频 刺激长视频内容消费， 长视频 衍生短视频内容需求。

目前，爱奇艺App「热点」Tab中，已经全部是短视频信息流形态。关于短带长，爱奇艺提到两款产品，一个是降低用户使用门槛、长短一站式消费的「爱奇艺极速版」，一个是今年刚上线的「好多视频」。

两款产品中都有「看正片」功能，短视频引导用户搜索正片观看，有利于中长尾视频触达用户，也能为头部视频增加额外收入。

爱奇艺极速版

岳建雄表示， 短视频增长红利或许结束了，但需求红利还有，垂类还有很多机会，「好多」就是基于用户需求推出的产品。

关于腾讯针对短视频产品采用的内部赛马机制，他认为“赛马机制适用于方向不明确的领域，但如果目标明确，且验证了某块用户需求未被满足，就应该集中投入资源去做好产品”。

2015年，爱奇艺提出「苹果树模型」，即实现同一IP的多种商业模式，包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。去年，龚宇将「苹果树」升级成「苹果园」，又提出「九大货币化方式」，要

提高单个IP的变现效率，挖掘全产业链价值

。

无论是「短带长」，还是「爱奇艺知识」，都是在苹果园生态中的探索和用户需求满足。

据QuestMobile数据，爱奇艺有5.37亿月活，用户月使用时长41.59亿小时。而凭借海量用户、长视频版权资源，打造长+短视频的生态闭环，或将是爱奇艺在短视频市场竞争上的独特优势。

不过，短视频领域，爱奇艺能否像在长视频领域一样，凭借自制和创新能力后来居上，还有待时间验证。

本文转载自

新榜

，观点不代表vlog小站_影视门立场，转载请联系原作者。如内容、图片有任何版权问题，请联系vlog小站工作人员处理。