一只肥宅市场趋势 2019-06-17

挂名、营销、砸招牌，老牌电影人扎堆网剧不再名利双收

由成龙监制的首部网剧《成化十四年》在官微发布了演员阵容及预告片，成龙首次进入网剧市场的消息不由得将大众的目光吸引至该剧。

如果说追剧圈存在着一条因剧集国别而产生的鄙视链，那么影视制作圈显然也存在着一条存在于电影和电视剧类别中的鄙视链。曾经处于鄙视链条底端的网剧在近些年凭借强劲的发展势头，逐渐上升到剧集制作资本链条上游，网剧也成为了资本方的宠儿和各大导演争先试水之地。

网剧市场迎来电影导演的加入，可以看到网剧行业的精品化发展趋势越发清晰，那么进入网剧市场搏杀的电影导演又最终表现如何？

2017到2019，资深影人忙入局

从2008年发展至2017年，网剧市场在将近十年的时间中经历了大浪淘沙和去粗取精，网剧的内容制作也一步步走向精品化和类型化。在2017年，全网新上线的网剧数量达到310余部，在数量快速上涨的同时，《花间提壶方大厨》《大军师司马懿之军师联盟》《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《致我们单纯的小美好》等高分网剧也接连在市场中出现，悬疑、刑侦、校园、爱情、美食等多题材中均有表现抢眼之作，网剧市场存在的潜力被不断挖掘。

2017年优质网剧出现井喷盛况，极大程度上吸引了资本方和平台方的注意，在台播剧集略显乏力、受众向网络端转移的当下，加码制作周期短，制作成本较低的网剧便成为制作方的重要选择之一。2017年爱奇艺世界大会中的“剧浪时代 2017中国网络剧发展高峰论坛”现场，爱奇艺发布了15项网剧制作项目，其中便包含与资深电影人韩三平、唐季礼在网剧制作方面的合作项目。而2017年只是电影人入局网剧市场的开始，在2018年的爱奇艺世界大会中，更多由资深电影人监制的网剧项目被推出：由徐静蕾监制的都市科幻网络剧《同学两亿岁》；由韩三平监制的《我的朋友叫冠军》；由赵薇监制的爱情剧《谁都渴望遇见你》；由冯小刚监制的权谋大戏《剑王朝》等项目在大会中得到曝光。但是从目前电影导演入局网剧项目中播出的剧集来看，只有在2017年管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》和2018年王晶导演执导的《冒险王卫斯理之支离人》、陈正道导演执导的《结爱·千岁大人的初恋》三部网剧中，电影导演真正担任网剧导演，剩余的剧集中电影导演均采取监制的形式加入到剧集制作中。

另外，从豆瓣评分来看，资深影人加入网剧的表现两极分化十分明显。豆瓣评分超过8分的剧集和低于5分的剧集同时并存，其中网剧《无证之罪》依靠演技在线的演员表演以及逻辑清晰的剧情收获一众好评，最终达到豆瓣评分8.2分的高分。但是，《鬼吹灯之黄皮子坟》虽然有知名导演和头部盗墓IP的光环加持，最终仍然在评分方面表现的差强人意，最终只获得5.2分，2018年的三部资深影人监制的网剧的豆瓣评分也均处于及格线边缘。

“穿金带银”的网剧

在三大视频网站的网剧数量和质量不断拉开差距，视频平台中的网络剧集也从自制独播剧、版权剧的基础上出现更多纯网联播剧之时，知名影人的加持对于网络剧而言无疑是增大声量的绝佳武器。虽然当下的网络剧制作呈现日益精品化的趋势，但是相比于台播剧，网剧在内容制作、角色选取、后期剪辑方面还较为薄弱。在这种情况下，在这种情况下，资深影人的加入便显得极为必要。在资深影人不断入局网剧市场的背后，透露出影视圈资本发展的新风向，同时也能够看出网剧已经成为了影视市场的新掘金地。那么，不断入局的资深影人究竟能为网剧市场带去什么改变？

首先从资金方面来看，资深电影人的加入对于网剧的制作方意味着在资本层面将拥有更多的机会，随着网络剧逐渐成为广告商的新宠，有着资深电影人加入的网络剧在招商方面将拥有更多的机会。周星驰的《西游降魔篇》和《美人鱼》IP改编成网剧后，仅在售卖版权方面便达到7亿元人民币，同时张艺谋在宣布入局网剧后，欢喜传媒以出资1.5亿元股份和1亿元人民币作为创作条件，从中可以清晰看到资深电影人在网剧市场资本层面掀起的波澜。

其次，资深电影人在加入网剧后也会对后期剧集的制作大有裨益。从首部华语金融迷你剧《东方华尔街》中可以看到作为监制的刘德华，在初稿选题、选角、剧本修改三方面均参与其中，对于剧集的呈现发挥了关键作用。最终该剧依靠极为丰富的主线剧情、主演精湛的表演和优良的制作水平获得豆瓣评分7.6分。资深电影人在选角和故事走向方面持有的高要求必然会对网剧的内容发展起到关键作用。

再次，资深电影人的个人IP光环也将为网剧的宣推打开新局。对于小体量的网剧来说，内容确定、角色选取、拍摄和后期制作、宣推等每一个环节都会决定着一部剧集的生死，而宣推环节作为网剧上线前的最后一步同样十分关键。资深电影人加入网剧后，为网剧带去更多的流量便显得轻而易举，徐静蕾在监制网剧《同学两亿岁》时，便通过个人微博为该剧进行宣传，发布剧中主角的搞笑片段还频频与剧中演员微博互动。在《外八行》开机后，“陈凯歌监制”便成为了围绕该剧进行营销且为该剧引流的关键。

绕不开的“挂名”

拍摄周期短、制作压力较小的网剧在成为电影人乐于选择的发力方向后，从近两年有电影人参与拍摄的网剧中可以看到，相比于亲自下场负责网剧的整体导演工作，担任相对自由的网剧监制一职“曲线救国”试水网剧行业则更为热门。但是，在电影人纷纷选择担任监制掀起明星导演监制热的背后，名为“监制”，实则“挂名”的问题也愈发凸显。“如果挂名的话就是欺骗观众，所以我参与度还比较高的”，徐静蕾曾经在《同学两亿岁》宣传期回应“挂名”质疑。虽然诸位电影人在面对关于“挂名”的质疑时均表现出坚定的否认态度，但是在同期监制几部剧集的现象越发常见的当下，围绕明星导演的“挂名”疑云也并未消散而是更加浓重。

另外，资深电影人入局网剧行业并非意味着他们将离开原有的职业轨道，而是试图在网剧行业接触或者积累更多元化的经验。这时，拍摄网剧对于电影人通常起着“锦上添花”的作用，但是从目前已经播出的网剧来看，能够做到保持电影人原有水平，保持其原有“金字招牌”的剧集数量仍然十分稀少，更多的是表现平平，少数导演甚至被网友戏称在网剧行业“砸了自己的金字招牌”。同样值得重视的是，部分电影导演在拍摄网剧时同样会面临着网友对于其在剧中“夹杂私货”的批评声，借剧营销自身也成为小部分电影导演入局网剧后遭受到的批判。导演管虎曾经说道，“我觉得现在网剧的规模是不可限量的，网剧这种大趋势，如果你不拥抱它，肯定会被时代淘汰”，导演黄国强同样表示，“电影拍片排期的容量都是特别有限的，有时候会限制电影人的创作。当这些创作热情有平台可以呈现的时候，网剧市场绝对是一个很好的出口”。

在网剧的内容分账模式逐渐完善，内容选材更为宽广的现在，电影导演入局网剧无疑将为网剧市场带去新色彩。反之，网剧也将成为电影导演或是再创新高，或是损兵折将的一把双刃剑。

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