最全精简版！网络视听研究报告的精华都在这里了，可能会影响一大波新媒体人

5月27日下午，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。本次《报告》借助调研、访谈、综合第三方数据，描述了中国网络视听发展现状，并提出了业界预期与趋势判断，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结为《报告》做了详细点评。

近年来，伴随着互联网高歌猛进的发展，中国网络视听行业在市场格局、用户规模、用户内容偏好、产品形式、平台竞争、技术升级等方面保持较快推进与增长。

如今，网络视听市场发展规模与格局如何？长短视频交锋、较量不断，谁更拔得头筹？网剧、网综、网大、网络纪录片出现了哪些新变化和新气象？网络视听内容凸显了怎样的未来发展趋势？“速食”即正义、“银”里藏金又意味着什么？将据《报告》内容，带来最全干货整理与解读。

行业格局：

短视频逆袭长视频

直播下滑

网络视频用户规模快速增长，《报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%，市场规模达1871.3亿元。

网络视频（含短视频）成为仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用，高于搜索和网络新闻。同时，

中国网民平均每天用手机上网5.69小时，

较2017年增加一个小时，其中20分钟贡献给了短视频，从用户月使用时长同比增量占比来看，短视频占比33.1%，远高于即时通讯的18.6%，排在首位。

在综合视频市场，背靠BAT、第一梯队的爱奇艺、腾讯视频、优酷合计用户渗透率达80.2%，市场地位难以撼动，芒果TV和哔哩哔哩稳居第二梯队，其中芒果TV率先实现盈利。值得注意的是，

长视频平台付费用户规模迅速扩大，内容付费占比明显提升，广告收入占比逐年下降。

截至2018年底，爱奇艺订阅会员人数达8740万，腾讯视频会员达8900万，优酷日均付费用户同比增长率达到200%，中国综合视频市场各业务营收占比中，内容付费达34.5%，广告收入为47.1%。

短视频最新用户规模为6.48亿，

半年新增用户达5395万，网民使用率达78.2%，短视频市场规模也达到了467.1亿元，同比增长744.7%。目前短视频市场按用户渗透率已经分化出三大梯队，第一梯队为抖音、快手，用户渗透率为54.2%；第二梯队为西瓜视频、火山小视频，用户渗透率21.9%；第三梯队为土豆视频、波波视频、微视、美拍等，用户渗透率为18%，

“两超两强”的格局凸显。同时，短视频应用日均使用时长已经反超长视频，对新增网民的拉动作用最为明显。

此外，网络音频用户规模达3.01亿，网民使用率为36.4%，用户呈现了男性化、高学历的特征。喜马拉雅以62.8%的用户渗透率“一家独大”；网络直播用户规模为3.97亿，网民使用率为47.9%，直播行业呈下滑趋势，用户较2017年底减少2533万，斗鱼和一直播保持了逆势增长；互联网电视覆盖规模达2.51亿，其中激活终端规模为1.86亿台，行业前景值得期待。

视听节目现状

网剧数量回落，爆款缺失

2018年全网共上新283部网络剧，较2017年减少了12部。《报告》显示，年度热剧多为付费独播剧，其中尤以古装剧最多，如《镇魂》《双世宠妃2》《独孤天下》《芸汐传》等。

原创剧呈现了逐年下降的趋势，市场趋向保守，IP改编受到青睐，

2018年IP剧占总量38.2%。为符合年轻观众对内容节奏的要求和观剧偏好，“短剧化”的趋势明显，同时，各大平台均在布局网剧分账策略，网剧分账有望在未来成为主流。

网综继续“大投入”，优爱腾芒“四足鼎立”

在网综数量方面，2018年新播国产网综数量为162部，较去年增长14.1%，网综投资规模达68亿，同比增长超58%，网综“大投入”趋势更为凸显。

在平台竞争上，优爱腾芒“四足鼎立”的格局明显，

全网新上线的162档网络综艺节目中，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV分别上线63档、55档、24档、22档，根据艺恩播映指数，TOP10榜单中，腾讯视频占2席、爱奇艺占3席、优酷占4席、芒果TV占1席。播映指数排名前162名的网络综艺除搜狐视频有6档上榜外，其余均为优爱腾芒四家出品。年度最热网综包括《偶像练习生》《妈妈是超人第三季》《创造101》《这！就是街舞》《中国新说唱》等。

网大“提质减量”，向院线靠拢

2018年新上线网络电影总量为1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影为1450部，占比95.2%，付费电影为1349部，占比88.6%，独播、付费的比例持续扩大，付费比例在2019年一季度更达到100%。

同时，

网络电影正逐步向院线靠拢，81-100分钟时长的网络电影占比达40%。

网络电影整体品质提升，头部效应凸显， 1523部新上线电影中，播放量在2000万以上的仅22部。在影片类型上，爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情占据了重要份额，其中动作片正片有效播放量占比高达30%。2018年较为热门的网大包括《大蛇》《大梦西游4伏妖记》《灵魂摆渡黄泉》等。

网络纪录片蓄势待发、产能增加

内容挖掘成为各视频平台的重点，各平台加大对纪录片的开发与投入，

工作室+视频平台推出的纪录片制作模式逐渐清晰，

网络纪录片产量由此迅速提升。2018年新媒体纪录片生产投入占比23.9%，市场份额占比18.9%。《风味人间》《创新中国》《舌尖上的中国》(第三季)《我的青春在丝路》《了不起的匠人》等纪录片在点击量上名列前茅。

内容趋势：

互动剧、泡面剧、微综艺……

优质内容是最好“抓手”

本次《报告》是中国网络视听节目服务协会第四年发布该报告。与往年相比，今年的《报告》首次针网络视听企业高管、从业人员、专家学者定向发放了在线调查问卷，以了解业内人士对行业发展的判断，而共计752份问卷调研结果显示，

未来网络视听内容将主要有六大趋势，

分别为：

1.家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖据好故事成为行业共识。

如《都挺好》《逆流而上的你》《白夜追凶》《无证之罪》等类似素材将成为主流网络剧题材；

2.“互动剧”认知度不高，“泡面剧”前景被看好。

在问卷调查中，38.3%的受访者表示知道互动剧，57.8%的受访者表示“一般看好”，短小精悍的“泡面剧”更受业内人士认可；

3.访谈脱口秀类综艺最被看好，原创文化类节目“逆袭”突破。

如《奇葩说》《火星情报局》等访谈脱口秀节目未来一年内会成为主流网络综艺的题材；

4.“微综艺”认知度近六成、“微型化”或为行业趋势。

截至目前，看过微综艺作品的受访者占比59.4%，40.6%的受访者认为“长变短是一种必然趋势”；

5.网络纪录片促使纪录片受众结构转变，网络电影期待破圈。

37.9%的受访者表示在网络纪录片领域将诞生更多爆款网生内容，60.4%的受访者认为“推动更多专业团队入局是未来网络电影发展的主要方向”；

6.超过五成被访者看好竖屏内容

。内容单一化成为Vlog发展挑战，50.8%的受访者认为“国内现有Vlog内容单一，需打破内容题材、打破圈层、吸引更多用户”。

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