短视频新趋势：高学历和中老年用户入场

近日，中国网络视听节目服务协会（CNSA）发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》，短视频的崛起成为整份报告中最突出的要素——

经历了2018上半年的突飞猛进后，在下半年，短视频用户群又增加了不少高学历和中老年用户；另一方面，短视频的爆发还催生了越来越碎片化的视频新形态，“短浪潮”就此来临。

短视频用户年龄结构变化（数据来源：《2019年中国网络视听发展研究报告》）

在整个2018年，无论是在用户规模、市场规模，还是使用时长上，短视频的增长都令人瞩目——

截至2018年12月，中国网络视频用户（包括综合视频、网络直播和短视频）规模达到了7.25亿，比半年前增加了1400万，网络视频目前是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。而短视频用户规模达到6.48亿，半年新增5395万，增幅远高于总体网络视频用户。另外，在所有新增互联网用户中，短视频对新增网民的拉动作用最为明显，新网民对短视频的使用率高达53.2%，相比之下，综合视频为43.9%，网络直播为34.6%。

2018网络视频用户规模（数据来源：《2019年中国网络视听发展研究报告》）

市场规模方面，网络视频在2018年达到了1871.3亿元，相比2017年的1224.7亿，同比增长52.8%，是自2014年以来涨幅最高的一次，而增长主要来自于短视频的贡献——短视频市场规模在短短一年间从55.3亿增长到467.1亿，一下翻了7倍多。

同时，短视频还为移动互联网用户月人均单日使用时长的增长做出了很大贡献——移动互联网月人均单日使用时长从2017年12月的278.3分钟，增长到2018年12月的341.2分钟，涨幅达到22.6%，接近2017年12月同比增长率（4.7%）的5倍，而短视频则是增长的最大贡献者、贡献了增量的33.1%；排在第二位的即时通讯，其增量则也仅占总增量的18.6%。

网络视听类应用日均使用时长（数据来源：《2019年中国网络视听发展研究报告》）

日均时长的数据可能更加直观——2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，比2017年增加1个小时，增加的时间中有20分钟都在刷短视频。同时，在2018年6月，短视频日均使用时长反超综合视频，并逐渐拉开差距，在2019年3月末，综合视频日均使用时长（单位：万分钟）在2500万左右，短视频则达到了3200万左右。

在短视频高增长的同时，其用户构成在半年来（2018年6月-2018年12月）也发生了两个主要变化。

首先，

高收入、高学历人群对短视频的使用率快速增长

。大专学历人士在使用率上增长了9.9%，大学及本科以上学历人士则增长了12.6%，而高中/中专/技校学历人士仅增长5.1%，初中学历人士使用率则降低了1.3%。用户收入方面，5001-8000元月收入的用户对短视频的使用率增长了12%，8000元以上增长了7.9%，增长最高。总体而言，月收入2000元以下的人士依然是短视频用户的最重要组成部分（占30.1%），但高收入、高学历用户的增长，则为市场带来更大潜力。

短视频用户年龄结构（数据来源：《2019年中国网络视听发展研究报告》）

此外，

虽然短视频用户目前依然以以30岁以下的年轻人为主，但半年来，短视频在中老年群体中的渗透率增长相当快，40-49岁用户渗透率从半年前的63.5%增长至去年底的76%，50岁以上用户则从54.5%增长至66.7%。

仅从数据来看，在短视频人口红利消失后，“银发经济”可能会为发展提供新机遇。针对中老年用户的内容可能会迎来爆发，如健康、情感、理财和科普等垂直内容；而定向针对中老年人的界面设计，后续也将成为刚需。

数据来源：QuestMobile

用户的变化，催生了短视频形态的变化，“短浪潮”来临——娱乐方式越来越碎片化了。多种过去相对小众的视频形态，如泡面剧、微综艺、竖屏内容和Vlog等，在短视频的刺激下被推上前台。

泡面剧，即一集3-6分钟左右的短剧，如《生活对我下手了》、《心里的声音》等。上述报告中，其调查问卷访问了752位专家，有84.3%表示看好泡面剧。其中，56.8%的人认为这类剧集契合人们娱乐化、碎片化的观看习惯，有很大的市场需求；37.2%认为其盈利模式可能跟长剧集有很大不同，还有待开发；25.1%的人认为，头部PGC短视频制作团队可以直接转化为制作泡面剧的主力。

竖屏短剧《生活对我下手了》

微综艺，则指最长不超过30分钟的综艺节目，比如Instagram推出的IGTV。但在国内，目前微综艺的认知度还比较小，问卷中有40.6%看过微综艺，37.8%的人看过1-2部，看过3部以上仅21.7%。此外，有40.6%的人认为长变短是一种必然趋势，27.8%的人认为理解短视频内容形态，擅长制作某些类型视频内容的公司和团队有望成为该领域的重要玩家。

今年综合视频平台都开始发力的竖屏内容，只有超过一半的人看好（54.1%）；而在海外流行了很久的Vlog，则获得了89.8%人的看好。但Vlog目前在内的困境也比较明显——50.8%认为国内现有Vlog内容比较单一，需要打破圈层；30.3%的认为Vlog不会在短时间内高速增长，但会呈现出慢增长的趋势；28.9%认为Vlog需要降低制作门槛；24.9%的人认为Vlog还需要更多明星加入来扩大其影响力。

总而言之，高学历和中老年用户的入场为短视频带来了新机遇，各类“短内容”也将受短视频增长的刺激而百花齐放，至于有哪些新的视频新形态能突破重围，目前还有待观望。

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