竖屏潮流：“硬通货”准备好了吗？

“无论是长剧集还是短剧集，其核心都是内容。用户的时间很宝贵，从业者需要凭借优质的内容争取用户的宝贵时间。”

拎着手机录个抖音，是业余爱好，专业剧组拍电影、电视剧，是吃饭本事。

要这么来看，因抖音大火而生的“竖屏电影”“竖屏剧”就有点硬着头皮冒险了：拿一种精良的业余爱好，去挑战别人吃饭的本事，在任何门槛越来越低的行业，都必然出现，也必然被淘汰。

但只要它能存在，能成型，就有为它探讨合理性的可能。

竖屏影剧脱口秀：

谁的“兼容性”更高？

2018年当然不是“竖屏内容”元年，但可以确定的是，去年下半年，是国内制播平台真正的“竖屏时代”开端。

第一是去年10月，爱奇艺第三季度财务报告分析师电话会议上，CEO龚宇明确表示：“爱奇艺将以专业团队，推进竖屏内容从草根型主导变成专业型主导方向发展，同时创新性的竖屏形式，将开辟新的营销模式和商业空间。”

这等于为制播平台产出高标准、高预算竖屏内容吹响了号角，竖屏内容的时代，将不止有人手一机，“谁都能拍”的简易手工制品。

当然，竖屏内容不可能与抖音、小红书短视频脱开血缘，所以，第一批尝试的成果，是竖屏剧：在抖音上，具备一定情节性的短视频播放量更高，竖屏剧自然与之关系最近。

这就是2018年竖屏内容的第二件大事：爱奇艺竖屏喜剧《生活对我下手了》，成为第一档较有影响的竖屏短剧。

短剧由短视频创作者、喜剧演员辣目洋子主演，在每集3-4分钟，彼此独立的故事里，辣目洋子一直扮演不同的角色：靠美颜直播的网红、治疗包贝尔的心理咨询师、电影院被逼疯的观众……

每一集的故事内容含量不大，能够展开的笑点也有限，总之小火了一阵，但随着剧集结束，也没掀起太大波澜。当然原因之一是，很多竖屏喜剧的模仿成品，品相实在太次，以噱头为主，也就没能出名。

之后不久，爱奇艺开始在更多领域内尝试竖屏内容。

4月2日，国内首档竖屏脱口秀《金口玉阎》在爱奇艺播出。脱口秀的主持人，是德云社近来声名鹊起的相声演员阎鹤祥，但所聊的却是汽车题材。

在同一代相声演员中，阎鹤祥是出了名的“肚囊宽绰”，知识面广，能说会道，又是出了名的理科男、汽车迷。

每期五分钟左右，一期一个话题，聊选车、聊汽车历史、聊考驾照、聊师父师兄弟以前开什么车……关于汽车的话题，普及性的也好，周边的也罢，阎鹤祥都能跟你“聊十块钱的”。无论从汽车层面，还是脱口秀演员的素养层面，《金口玉阎》都算是找对了人。

在首档竖屏脱口秀开播一个多月后，也就是5月23日，第一部影响较大的竖屏电影也出炉了。

当日，华为终端官方微博发布了时长30分钟的竖屏电影《悟空》，导演为《北方一片苍茫》的导演蔡成杰。

故事讲述了90年代，一个山里娃为了进程去电影院看《大闹天宫》，离开父母独自上路，却在山岭之间经历了时空漫游，来到了他从未想过，也不可能发生的境地。

影片继续了导演的奇幻现实风格，加之全程由华为P30 Pro手机拍摄，新款手机的人气，连同华为近日在风波中表现出独特姿态的特殊背景，让影片在面试一周后，也冲上了几家社交媒体的热搜。

《悟空》的发布，连同《生活对我下手了》原班人马新作《导演对我下手了》近日开播，让“竖屏”短时间又成了热词。

问题是，就这样能热多久？

竖屏哪里比横屏强？

先搞明白“姓什么”

现在对竖屏内容来说，关键的是要解决存在身份问题：它究竟是微电影、短剧、综艺，还是短视频？

因为从目前来看，哪怕起了“竖屏剧”“竖屏电影”“竖屏脱口秀”的名号，它们的形态，依然跟短视频难以脱开关系。

其中首当其冲的，自然是竖屏剧，因为它跟一般的热门短视频“血缘”最近，在形态上，也就越纠结。

它的“短平快”内容，一方面来源于抖音、小红书竖屏短视频的制作和欣赏习惯。

笑点不宜过多，也无法容纳铺设时间较长的包袱，需要在短时间内，以最快最密集的方式，让最多的观众笑出声来。

《导演对我下手了》里，讽刺电视购物的段子来源于生活，无需再造一个喜剧情境。

它的形式是短视频时代给的，但以上的内容要求，其实早不是原创了：自从德国“段子剧”《屌丝女士》火爆网络后，搜狐视频与大鹏工作室出品的《屌丝男士》《如果没有》等一批喜剧，就成了国内“段子剧”的领军者。

每集时间不长，由几个段子式的短小喜剧场景构成，随便截出一段，都足够在抖音上作为素材传播许久（当然，没有官方授权的截取传播是不合法的）。

而这“段子剧”佳作能红极一时，所依靠的是相当强大的喜剧原创能力，以及变野生网络段子为喜剧影像的精准二度传播能力。

无论屏幕横竖，是16:9还是9:16，这都是根本——换句话说，虽然这种段子适合竖屏传播，但竖屏形式本身，对于这种喜剧的传播，其实并没有太大助益。

真正的好段子，是不分横屏竖屏的。

相反，限于竖屏剧的短小形式，喜剧形式的发挥，也受到相当局限：当喜剧的笑点，一味流于“短平快”，容不下更大的包袱、更多的含义时，很容易成为“拿无聊当有趣”的“水货”，笑点稍高的观众都会不满。

《生活对我下手了》剧本遭人诟病，连同后来被称为“剧本升级”的《导演对我下手了》也依然在喜剧尺寸上存在问题，跟这种形式确实存在关系。

另一方面，竖屏脱口秀也仍然存在“身份迷思”：一期25～40分钟的脱口秀，和一期被压缩到5分钟的脱口秀，谁比谁更好笑？

一个优秀的脱口秀演员、主持人，或是一位浸淫舞台表演多年的评书、相声演员，能够视情况将节目时长任意伸缩，且保持一定的精彩程度，是优秀从业者的基本技能。

好比一段评书，同样的故事框架，长则说三天，短则说一天，都可以。

可对竖屏脱口秀这样的“短书”而言，除了随时可以拿起放下的时长之外，比起时长半小时的节目，它有没有更多优势？如果没有的话，竖屏脱口秀的存在价值，也仍是问题。

目前来看，竖屏电影《悟空》起码在电影语言上，做出了一些革新。

导演蔡成杰说，新手机的微距与广角镜头，在拍摄中比摄影机更加灵活，防水功能也便于水下拍摄，甚至还可以通过在后置摄像头滴一滴水，造成主观视角泪眼模糊的效果。

那么问题来了：按照《悟空》创下的竖屏电影工业指标，今后所有的手机竖屏电影，是不是都要用华为P30 Pro来拍摄？

《悟空》剧照

这倒达成了《悟空》的目的之一：对华为的广告品宣作用。

归结起来，特制的竖屏内容，真正亟待发展的，是这样一种方向：内容上，形成更适合竖屏传播的优质内容，探索独具特色的“竖屏故事”；形式上，具有独立于传统横屏内容的不同特色，把握手机拍摄的灵活多样。

做不了独立艺术，

就先围绕艺术吧

但这些要求，也不是一时能够满足的。那么，在我们希望的“竖屏独立”到来之前，什么才是竖屏内容目前更合宜的产出方向呢？

其实，早期的特制竖屏内容，一大部分被用于影视、综艺宣传。

此前的《青春有你》《中国新说唱》等综艺热播期间，爱奇艺也曾发布过“竖屏现场直拍”，作为方便传播的一种宣传物料。

《青春有你》竖屏直拍

除此之外，包括一些竖屏拍摄的影视拍摄、综艺录制的后台花絮，由于竖屏使用手机拍摄的“特殊介质”，也更富有临场感。

但临场感的来源，则是距离感的消失：由于手机录像现场实拍的方便、人人可拍的视角，也容易造成一种“偷窥感”，用于拍摄明星现场，显得更加真实亲切。

因此，竖屏短视频的制作，也可以成为一种影视、综艺短视频宣发物料。

毕竟，之前不少首映礼、发布会现场，以及观影现场的短视频，客观上已经造就了不少“抖音宣发”的成功案例（但同时，观影现场的“屏摄”作为扰乱观影秩序、侵犯影片版权的行为，不应当被提倡）。

而这种篇幅较短、传播方便的短视频，也可以用于更多产品的广告、宣发上，作为一种特制的宣发物料。

想一想，华为的竖屏电影《悟空》，不也是新款旗舰手机的一种广告新形式吗？

在这里，竖屏内容的特制，也许可以围绕其他传统内容而存在。而竖屏电影、竖屏剧、竖屏综艺，要想作为一种独立的艺术形式成熟发展，目前仍然前途渺茫。

单纯把竖屏形式作为噱头，试图掩盖内容本身的短板，也未必是长久之计：刷抖音的人，未必会看竖屏剧，一种新的制播形式，要想打破传统，分一杯羹，需要的还是内容形式相得益彰的“硬通货”。

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