一只肥宅 多余和毛毛姐两月涨粉2000万背后：转折中的网红经纪
在过去的2018年，中国活跃在短视频的用户已突破6亿大关。短视频成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。 而相比之下，直播用户缩水，规模为3.97亿，较2017年底减少2533万。短视频这种内容载体已渗透到更多领域，流量逐渐超过直播流量，占据更过的用户时间。 大浪潮下，产业链中间的一些网红经纪公司，也开...
抖音亮相香港Marketing Pulse 2019论坛，解构Z世代营销致胜术
Z世代日渐成为移动互联网世代主力军。这群在1995—2010年出生的互联网一代，热衷娱乐，标榜自己的个性，也希望寻找到跟他们一样有个性的人。 说到属于Z世代的平台，很多人都会立刻联想到抖音。 抖音自2016年上线以来，很快受到大量Z世代用户的青睐。在抖音国内2.5亿的每日活跃用户中，Z世代的总人数已...
短视频付费分账规则来了！但观众真愿意买单么?
呼吁了很久的短视频付费，终于在今天迎来了靴子落地，这一次先吃螃蟹的是爱奇艺。 3月15日，微信公号“爱奇艺网络剧”正式发布了剧情短视频付费分账合作说明，就短视频付费的合作流程、申请要求、评估流程和分账模式进行了相对明确的界定。 竖屏为主、净片时长不少于120分钟，vip付费期为1个月，前期平台与合作...
品牌做短视频官方账号？我觉得不行！
“抖音流量这么大，算法又有兴趣匹配……品牌到底该不该抖起来？” 这大概是2018年每个品牌人都拍脑袋想过的问题。今天我给个并不乐观的分析。 焦虑的品牌，难搞的social 从2000年的网站，到2010年的微博，2012年的微信，再到2017年的抖音、快手…...
专访哔哩哔哩副总裁刘曜，探讨基于年轻用户的商业新通道
今年3月28日，B站在美国纳斯达克证交所挂牌上市，这个在年轻人文化圈里深耕 9 年的B 站，影响力早已突破传统二次元内容的范畴，形成了涵盖动画、音乐、舞蹈、游戏、科技、时尚、生活等超过 200万个文化标签，7000 多个核心文化圈层。基于这些圈层，B站聚焦于 PUGV（专业个人用户制作视频）、OGV...
竖屏潮流：“硬通货”准备好了吗？
“无论是长剧集还是短剧集，其核心都是内容。用户的时间很宝贵，从业者需要凭借优质的内容争取用户的宝贵时间。” 拎着手机录个抖音，是业余爱好，专业剧组拍电影、电视剧，是吃饭本事。 要这么来看，因抖音大火而生的“竖屏电影”“竖屏剧”就有点硬着头皮冒险了：拿一种精良的业余爱好，去挑战别人吃饭的本事，在任何门...
短视频新趋势：高学历和中老年用户入场
近日，中国网络视听节目服务协会（CNSA）发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》，短视频的崛起成为整份报告中最突出的要素—— 经历了2018上半年的突飞猛进后，在下半年，短视频用户群又增加了不少高学历和中老年用户；另一方面，短视频的爆发还催生了越来越碎片化的视频新形态，“短浪潮”就此来临。 &...
最全精简版！网络视听研究报告的精华都在这里了，可能会影响一大波新媒体人
5月27日下午，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。本次《报告》借助调研、访谈、综合第三方数据，描述了中国网络视听发展现状，并提出了业界预期与趋势判断，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结为《报告》做了详细点评。 近年来，伴随着互联网高歌猛进的...
视频领域两大商业模式思考，谁有可能率先成为中国的YouTube？
如今，全球视频平台商业模式已经基本形成了两条路，分别是以Netflix为代表的会员模式与以YouTube为代表的广告模式，不过其中走广告线路的YouTube也是最近才坚定了方向——前几日YouTube全球原创内容部门主管苏珊娜丹尼尔斯接受采访时表示，平台将向全面广告模式方向转型（此前Y...
流量扶持背后，“短视频+非遗”有怎样的发展空间？
油纸伞、珐琅、竹编、拓画鱼、泥塑、盘纸、鼻烟壶内画、皮影戏、京剧……打开抖音、快手，除了搞笑短剧、美妆、美食、宠物、帅气或美丽的小哥哥小姐姐以外，有一类点开就让人由不得啧啧称奇的内容，被越来越多的用户所关注，这类内容就是非遗文化。 今年3月，快手正式发起了“快手非遗带头人计划”。该计划将在全国发掘扎...